北京奥运会官方专刊报纸

哪些报纸可以投稿（自己写的文章）？

1、北京

1-1100733《人民日报》北京市朝外金台西路2号

info@peopledaily.cn

大地（散文、随笔、杂谈、诗）010-65368114（总台）

文艺部王必胜刘梦岚卢祖品（诗）王力军（评论）

徐怀谦（散文）010-65368591

副刊rmrb@peopledaily.cn

周末文艺（散文、诗、评论）罗雪村

文化副刊（文化随笔）wyb@peopledaily.cn

科教周刊kj@peopledaily.cn

1-2100062《光明日报》北京市崇文区珠市口东大街5号

周末文萃韩小蕙

肖海鹰xhy@gmw.cn,xiao-hai-ying@263.net

文化副刊李宏伟wyb@gmw.cn010-67078521

文艺观察付小悦wyb@gmw.cn010-67078516

书评邢宇皓gmxyh@gmw.cn

1-3100050《新京报》北京宣武区永安路106号

王小山

1、 对各领域最新好书（最近半年内出版）的书评。

2、 对最新流行畅销书的分析批判性评论。3、 书话，一切与读书有关的精妙文字。字数一般控制在1500字以内。信箱：huxiaohen@vip.sina

批评广场hushaoqing@sina

1-4100028《京华时报》北京朝阳区左家庄前街1号

胡同副刊张莉丽 7to7@sinaxuyangya@tom.cnzk@beijingtimes.cn

坐家专栏胡庆云qingcheng72@tom, zk@beijingtimes.cn

宠物版（讲宠物的故事或与宠物有关的故事） jhsbpet@vip.sina 600字左右

1-5100026《北京青年报》北京朝阳区白家庄东里23号院A栋

天天副刊各版E-mail投稿方式：登录副刊主页://fukan.ynet

点击某版版名进入后，再点击“我要投稿”即可直达编辑信箱。

非常感受（随笔）陈新邵延凤fcgs@ynet 010-65902404

非常感受陈新马雄鹰chenguohua@ynet

刘佳ttzw@bqb.cn

人物在线孙进罗劲松sunshi@ynet

动感书屋晓春dushu@ynet

风俗地理田利平tianliping@ynet

每日健康李彤李文jiankang@ynet

幽默地带版卢燕luyan@ynet

生活张向红zhangxianghong@ynet

1-6100027《北京晨报》北京东城区中街9号东环广场A座3层

文化副刊·城事高栎华beijingglh@126

城市笔记(反映都市人群生活的感受、经历等) 赵昀zilong229@sina

时尚见解(对流行的话题、事物、现象发表议论)赵昀zilong229@sina

快乐工场(生活中的幽默好玩的故事如段子、短信、笑话等）

都市书缘jiangdidi@263.net

城市表情副刊佟彤lx_1000@263.net

情感故事副刊佟彤2002_7x@sohu

随意阅读副刊佟彤716lhwbjcb@sohu

人在都市黄立群chongwu@263.net

早茶（读者直言、人文时空、看法) zaocha2001@sina

早茶（网虫）李新lx-1000@263.net

早茶（成长）（宠物）赵昀zilong229@sina

1-7100734《北京日报》北京市建国门内大街20号liyankui@public3.a.net.cn

文艺周刊部rbwyzk@bjd.cn

副刊部 jjfkb@bjd.cn

百姓写作（小、散文、随笔）陈戎

随笔副刊rbllzk@bjd.cn

人在旅途wlm@bjd.cn

杂文 yangz@bjd.cn

网络文学wbfkzx@bjd.cn

生活周刊rbshzk@bjd.cn

京华生活rbjhsh@bjd.cn

文艺周刊观点李静lijing@bjd.cn

1-8100734《北京晚报》北京市建国门内大街20号

副刊中心wbfkzx@bjd.cn

五色土·副刊（散文、随笔、杂谈）骆玉兰

五色土·副刊（散文、随笔、杂谈）李峥嵘 张丽

五色土·从与自然王达人陈玉珍

家园wbjtshb@bjd.cn

1-9100010《三联生活周刊》北京市东城区美术馆东街22号

生活圆桌(讨论生活观念,讲述生活中一些有意思的事情)

苗炜miaowei@lifeweek.cn

1-10100050《中华读书报》北京宣武区永安路106号

家园副刊王小琪dushubao@263.net

看法张隽abczhj@263.net

争鸣郁言dushubao@263.net

了望祝晓风dushubao@263.net

中外书屋·人物赵彤宇dushubao@263.net

艺文空间·中国文学赵晋华安心dushubao@263.net

阅读前线王洪波whongbo@95777

1-11100027《中华工商时报》北京朝阳区东方东路8号

新周刊·文化副刊（生活随笔、故事新编、市井小品、闲情闲趣、杂文评论）：

陈利民chenlm2@sohu

读书陈贺新zhoum0101@163

收藏chenlm2@sohu

商旅zxiaomeimail@263.net

副刊zxiaomeimail@263.net

1-12100702《中国青年报》北京市东直门海运仓2号zbscyd@cyd.cn

总邮箱综合新闻zqbywb123@sina

国际部专版 guojibu@china

教育科技 考试 jkw5@263.net

文化副刊徐虹luse2000@yeah.net,wenhua0248@sohu

作文qcrx@263.net

调查观察csc@homeway.cn

青年话题myear@yahoo.cn

法治社会fzsh2000@vip.sina

就业jiuye@cyol

冰点bd@cyd.cn

屋檐下朱晓戎wyx2100@263.net

读书缘肖云祥cydbook@cyd.cn

经济生活jjshcyd@263.net

体育zqy@sina

绿luse2000@vip.163

青春热线qcrx@263.net

摄影sybcyd@cyd.cn

军旅jsb12@263.net

1-13100702 中国青年报《青年时讯》北京市东直门海运仓2号

副刊版（情商） shixuneq@vip.sohu.net

态度版shixuneq@vip.sohu.net

城市品味副刊姜蕾jianglei21cn@21cn

态度副刊何乐64014290@sohu

态度(小杂文)m8000@vip.sina

旅行笔记副刊m8000@vip.sina

城市 阅读jianglei21cn@21cn

青年体验motoryouth@vip.sina

1-14100832《解放军报》北京西城区阜外大街34号

长征（散文、诗）陈先义

1-15100009《中国妇女报》北京地安门西大街103号

婚恋·家园周刊主编田鹰 投稿信箱：hunyin@vip.163

一版、婚恋随笔（600字左右一组文章，加一篇大稿）侯晓然

二版、感受（生活随笔）王文

三版、家事（生活文章）侯晓然

四版、家居吴京

女性周刊yxliu0453@sina

副刊 yxliu0453@sina.co

1-16100016《中国合作经济报》北京市朝阳区酒仙桥南四路居

1-17100000《中国新闻周刊》北京

随笔栏目lijingyu76@yahoo.cn

副刊mengjing@chinanews.cn

1-18100023《中国新闻出版报》北京市朝阳区东四环南路55号（2350信箱）

风（散文、随笔、诗）李晓虹message@bigc.edu

书谭马国仓刘蓓蓓sqzk@sina

1-19100011《中国特产报》北京安外安德路西营房2号

1-20100028《中国贸易报》北京朝阳区北三环东路静安西街2号zgmyb@163bj

1-21100011《中国交通报》北京安外安华西里三区13号楼

文化副刊（随笔、杂谈）经晓晔陈菁闻

1-22100021《中国民航报》北京市十里河2264信箱

1、 云海副刊

2、阅读副刊赵绍玲xd8464@sohu,zhaoshaoling@sina

1-23100740《中国旅游报》北京建内大街甲9号

文化专刊·凡人视角副刊武葳ww@ctnews.cn ,wuwei199@163

五花海（游记）武葳ww@ctnews.cn ,wuwei199@163

江山（散文、游记、诗）魏晓霞huaizhongz@263.net

三味书屋（书评、读书随笔）魏晓霞 wxx@ctnews.cn

触摸都市副刊张玫 matagi@263.net chengshi1964@263.net

1-24100043《中国电子报》北京市石景山路23号

1-25100714《中国绿色时报》北京朝阳区和平里东街18号

绿色潮·生活副刊：曹志娟 caozj@greentimes

1-26

1-27100025《中国畜牧报》北京朝外八里庄北里1号

1-28100029《中国冶金报》北京朝阳区安贞里三区26号楼

紫烟副刊（散文、诗）洪景森zgyjbs@public.fhnet.cn.net

1-29072750《中国石油报》河北省涿州市

驿路随笔yzy@zgsyb.cn

生活空间王云峰wyf121@163.net

1-30100011《中国化工报》北京市六铺炕北小街甲2号

化苑选萃（散文、随笔、杂谈）黎红lihong1968@126

园地（散文、杂文、诗歌、）李明月 hm522146@sohu

1-31100037《中国矿业报》北京市西城北礼士路70号

文化观胜王新生山川观光张丽华zgkyb@263.net（共用）

1-32100026《中国国门时报》北京朝阳区麦子店街22号

绿地华静ciqnews@163.net

1-33

1-34100085《中国包装报》北京上地信息产业基地雅芳园6楼

副刊(散文、随笔、杂谈)韩勇adv@cpackage

1-35100081《中国引进时报》北京市海淀区白石桥路甲42号

1-36100053《中国商报》北京宣武区报国寺1号西2楼

社会周刊·生活舞台（生活文章）

杂文随笔/时评书话w826@163

话吧小品xwzbb@cb-h

藏友俱乐部xdm2@sina

1-37100013《中国文化报》北京市朝阳区东土城路15号

文坛风景（散文、随笔、书香、动态、聚焦） 张昱zhangyu922@sohu

品味生活（生活方式、生命宠爱、闲暇一刻、食尚主义）包亚茹baoyaru9588@sina

每周关注 （言说）朱家雄j321j@126

养生花园赵京玲yangshenghy@sina

风尚空间张焕引zhang-hy1231@vip.sina

欢乐城市熊涛a1370124@sohu

车行天下包亚茹baoyaru9688@sina

1-38100007《中国文物报》北京市雍和宫大街戏楼胡同1号

文物之旅（散文、游记、杂谈）张伟王征

1-39100088《中国知识产权报》北京海淀区蓟门桥西土城路6号

1-40100088《中国专利报》北京市海淀区蓟门桥西土城路6号

1-41100009《中国医学论坛报》北京西城区后海北沿15号

1-42102209《中国经济时报》北京市昌平区平西府王府街

芥子园副刊李成刚chenggang@cet.cn

芥子园阅读徐冰xbing@cet.cndushu@cet.cn

文化wenhua@cet.cn

百姓广场baixing@cet.cn

总编室zbs@cet.cn

1-43100044《中国测绘报》北京西外紫竹院百胜村1号

1-44100835《中国建设报》北京百万庄建设部内

文化周刊·长城（散文、随笔、、诗歌）李迎whzk@chinajsb.cn

都市生活（生活故事）袁晓红whzk@chinajsb.cn

风景旅游殷敖佗

的士周刊·空间七彩路季颖dishizhoukan@263.net.cn

副刊jsbwhzk@sina

副刊jsbjjxw@sina

1-45100831《中国建材报》北京市海淀区三里河路11号

人世间（生活文章）陈亚军 jcbwcsj@sina

生活（生活随笔）郭君梅jcbmay6@163,jcbwcsj@sina

五色石（散文、随笔、诗）何谱

1-46100053《中国经济导报》北京宣武区广安门内大街315号信息大厦

社会周刊城市副刊李坤民lkm99@sohu

阅读董璐dl_0812@163

绿色/生活：dl_0812@163 阅读/文苑：wxtlsy@sina

1-47

1-48100009《中国花卉报》北京东城区地安门东大街127号

芳草地（散文、随笔，花文章）王健 chinaflower@vip.163 （总信箱）

花与生活副刊李宝泉

1-49100814《中国有色金属报》北京复兴路乙12号

五光十色副刊明明

1-50100734《京郊日报》北京市建国门内大街20号

喜鹊副刊（诗 随笔）jjfkb@bjd.cn

1-51100027《中国劳动保障报》北京市直门外斜街小关56号

创业驿站ldbzb@clssn.163

创业驿站副刊

洪鸿honghong58@263.net

1-52100031《中国教育电视》北京市复兴门内大街160号

1-53100020《中国社会报》北京市朝阳区东大桥斜街4号

婚姻 zgshb_fk0125@sina

故事版魏光洁

1-54100820《中国老年报》北京市朝阳区东大桥斜街4号

苍松副刊石祥fk@zhglnb.cn

周末版zm@zhglnb.cn

王嘉翔 zm@zhglnb.cn杂文与老年生活有关

朝花夕拾版 记实类文字人生家庭散文随笔为主，也有杂文。栏目有 老夫 老妻、名人家风、情感驿站、家事点评、家教杂说

旅游 编辑：卢彦对于各地旅游景点的介绍性质的文字

银发广场（风格似城笔）fk@zhglnb.cn

1-55100071《中国工商报》北京丰台区花乡纪家庙

wlb@mail.cnc.cn

大潮·广角（人生随笔）cicnww@263.net

副刊cicn_ad@sina

1-56100053《中国税务报》北京市宣武区槐柏树后街21号

税苑tfy@ctaxnews.cn

1-57100036《中国审计报》北京海淀区莲花苑小区5号华宝大厦17层

文化生活（文化随笔）丘桑qiusang2000@263.net

周末·社会之窗（生活文章）宋岳songyue3816@sina

专刊部 （文史与读书版 ）刘谦谦liuqian_79@263.net

消费理财赵秀华zzzx8955@sina

家庭生活专版：面向家庭，贴近生活的服务类版面。有女人（男人）手记、

食经（美食心得，类似梁实秋雅舍谈吃之类的小文，千字左右）、

云游天下（对一地的人文地理风物的游客笔记，最好有质量好的照片，可以是关于一地

的一组稿件）、健康快车、生活看板等。编辑宋岳：family_live@sina

1-58100036《中国经营报》北京阜成路79号

副刊cb@ht.rol.cn.net

1-59100029《中国质量报》北京市朝阳区惠新东街甲2号北奥大厦6层

文化生活(在路上、心灵驿站、尴尬事、百味生活)：段薇news@zgaqb.sina.net

文化视窗

休闲ailin3180@x263.net

市井万象bxzk@263.net

实惠消费贾书哲jsz275@sohu

副刊jsz275@sohu

1-60100826《中国信息报》北京月坛南街75号

1-61100081《中国气象报》北京市海淀区中关村南大街46号电话：010-68406752

云海（生活散文、随笔、诗）任庆烽gaoyx@public3.a.net.cn

1-62100061《中国环境报》北京崇文区龙潭路3号旁门mkgreen@263.net

文化广场（随笔）丁品

副刊lw7953@sina.cn

1-63100860《中国海洋报》北京复兴门外大街1号

1-64100861《中国船舶报》北京西城区月坛北街5号

生活何金 hejin455@sohu, zczg@csic.cn

100861《中船重工》（周刊）北京西城区月坛北街5号

副刊（散文、随笔、诗）何金hejin455@sohu,zczg@csic.cn

1-65100034《中国国土报》北京西城区羊肉胡同甲30号

社稷坛（生活随笔）任晓路xlren@fsl.mlr.gov.cn

休闲（生活文章）张玲

副刊·作品

1-66100011《中国土地报》北京市安德里北街23号

1-67100040《中国房地产报》北京石景山区鲁谷七星园

1-68100864《中国科学报》北京三里河路52号

1-69100037《中国汽车报》北京西城区百万庄路22号

1-70100036《中国军工报》北京阜成路26号

1-71100830《中国航天报》北京海淀区阜成路8号（北京849信箱）

副刊zghtbs@httx.cn

1-72100010《中国航空报》北京东城区亮果厂5号

1-73100832《中国国防报》北京市阜外大街34号

国防广角gf1110@sina

1-74100740《中国远洋报》北京市东长安街6号

1-75100027《中国安全生产报》北京市东直门外斜街小关56号

信箱 zgaqb@chinasafety.gov.cn

副刊zgaqb@263.net

1-76100031《中国保险报》北京市西城区西交民巷22号

品位专栏刘嵘rake888888@sina

青春岁月wertyyy@sina

副刊tougaobxb@263.net

1-77100044《中国人口报》北京海淀区交大东路甲36号 电话：010-62255622 62255624

生活纪事 （城市笔记） 徐闳xuhong81659@yahoo.cn

生活空间（生活文章）潘华虹phh1226@126

生活顾问谭亚明yatan123@126

家庭副刊（家庭生活中的情感、故事，感悟、恋爱、家教） panhuahong@yahoo.cn

1-78100053《中国水利报》北京宣武区白广路二条2号

水利人生：谈心亭、生活茶座、心灵释放（怀旧散文）、有话想说等，

均要求与水利行业有关。编辑：冷秋 lq@chinawater.cn

生活周刊shzk@chinawater.cn

蓝色周刊lszk@chinawater.cn

1-79100032《中国档案报》北京市西城区丰盛胡同16号

副刊charne@163bj

1-80100101《中国人事报》北京市朝阳区育慧里5号

天地人副刊温金海杨晓冬胡超玲wjh18@yeah.net

副刊r@rensb

1-81100011《中国黄金报》北京安外青年湖北街1号

1-82100073《中国财经报》北京丰台区广安路甲54号

副刊主编 胡兆燕（北人） huzhaoyan@163.net

1-83100031《中国证券报》北京宣武门西大街号

1-84

1-85100039《中国食品质量报》北京海淀区五棵松路91号

1-86100073《中国食品报》北京丰台区太平桥东里5号楼

1-87100834《中国物资报》北京月坛北街25号

1-88100009《中国艺术报》北京市西城区前海南沿11号

九洲（散文、随笔、诗、阅读）冉茂金shhzhj@163,jzfk@263.net

生活之镜（散文随笔）shhzhj@163jzfk@263.net artnews1@sina

1-89100866《中国广播报》北京复兴门外大街2号

新风格副刊（随笔、生活文章）

1-90100859《中国电视报》北京复兴路11号

民间文汇zhaohanguang@2911.net

1-91100088《中国**报》北京海淀区文慧园路3号

1-92100010《中国演员报》北京东城禄米仓胡同71号

1-93100005《中国摄影报》北京东城区红星胡同61号

1-94100803《中国报》北京市宣武门西大街57号

1-95100061《中国体育报》北京崇文区体育馆路8号

1-96100061《中国足球报》北京体育馆路8号

1-100037《中国机电日报》北京西城区百万庄葡萄园1号

1-98100718《中国职工科技报》北京安外六铺炕

1-99100044《中国企业报》北京紫竹院南路17号wsb@mail.263.net.cn

1-100100088《中国民族报》北京海淀区北三环中路77号（北京8090信箱）

文苑（散文、随笔、诗、阅读）孙燕mdd999@xinhuanet

风情大观（有关少数民族地区的风情面貌最佳）彭凤平ppheni@sohu

1-101100035《中国教育资讯报》北京东绒线胡同40号

副刊nongtao@sohu

1-102100044《中国电脑教育报》北京海淀区紫竹院路66号赛迪大厦16层

副刊

网络文化版宋辰songch76@cce.cn

1-103100022《中国纺织报》北京市朝阳区东三环中路18号甲2号楼

1-104100062《中国服饰报》北京市崇文区东花市北里中区12楼

1-105100007《中国产经新闻报》北京东直门内大街195号

1-106100086《中国资产新闻报》北京市海淀区万泉河路66号

1-107100081《中国图书商报》北京西三环北路19号外研社北楼

励志/成长/文学副刊

1-108100029《中国集邮报》北京朝阳区安苑路11号

邮色生香 新邮天地 品邮溯源 邮票与传说 邮人心情：与邮票有关的历史、文化、心情、

介绍、品读散文随笔。1000字以下编辑：小鲁 zhaoyan@cnii.cn

1-109100037《中国消费者报》北京海淀区阜成路11号

副刊news@ccn.cn

1-110100036《中国城乡金融报》北京复兴路甲23号

文艺周刊（散文、、杂谈、书评）王汉

员工创作xiangxing@abchina

1-111100010《中国红十字报》北京东城区干面胡同43号

总信箱editor@cnrcpress

副刊（散文、随笔、诗）莫寒梅

1-112100054《中国医药报》北京陶然亭路甲8号

健康周刊·道德/社会适应yyb@263.net

1-113100027《中国中医药报》北京市朝阳区东兴路7号

1-114100036《中国减灾报》北京复兴路63号

1-115100761《中国电力报》北京市白广路二条1号

文化周刊：刘建锦 whzk@cpnn.cn文化：人生旅途、说说无妨、小。

发各种散文、随笔、报告文学、诗歌、杂文。

星期刊（文化、文学、生活副刊）zkb@sp.cn

1-116100013《中国煤炭报》北京安定门外和平里北街21号

1-117100011《中国石化报》北京市东城区安外大街58号

朝阳周刊·文学艺术（随笔、散文、诗歌、）姜高毅jianggaoyi@sohu

社区家庭（家庭生活类）丁中琴ddd-dzq@263.net

休闲蔡琳vickycai2001@hotmail, vickycai2001@126

生活时尚、百姓茶座、生活趣事、人在旅途、故事：vickycai2001@hotmail

1-118

1-119100015《中国律师报》北京市朝阳区花家地甲1号

1-120100083《中国地质矿产报》北京海淀区学院路31号

1-121100027《中国劳动保障报职业导刊》北京东直门外斜街小关

1-122100091《中国市场经济报》北京市海淀区大有庄100号3号楼

1-123100021《中国改革报》北京市朝阳区华威北里甲10号

时代周刊·家春秋王丽娟

另类人生于河

1-124100007《中国纪检监察报》北京市东城区张自忠路7号

清风文苑（散文、随笔、杂谈、诗）唐瑜

1-125100007《中国人才报》北京市张自忠路3号

1-126100027《中国轻工报》北京市朝阳区霄云路32号

1-127100825《中国农机化报》北京市月坛南街26号

1-128100855《中国铁道建筑报》北京复兴路40号

1-129100029《中国日报》（英）北京朝阳区惠新东街15号

1-130100043《中国高新技术产业导报》北京石景山路22号万商大厦22层

园区文萃（随笔类）：wujiaqi2000@sina

1-131100036《中国计算机报》北京市海淀区恩菲大厦7层news@ccw.cn

1-132100863《中国科协报》北京市学院南路86号

1-133100088《中国教育报》北京海淀区文慧园北路10号

作品 / 综艺风朱平whzkzyf@sohu

品味生活（生活文章）郭铭lvyou6796@tom

人文阅读杜悦 duyue295@sohu

1-134100000《中国大学生就业》北京

副刊zhao-yuehua@founder.cn

1-135100028《中国儿童画报》北京朝阳区左家庄北里5号

1-136100028《中国儿童报》北京朝阳区左家庄北里5号

1-137100028《中国少年报》北京朝阳区左家庄北里5号

1-138100028《中国中学生报》北京市朝阳区左家庄北里5号

1-139100036《中学生科学报》北京市海淀北洼路甲5号

1-140100037《中华建筑报》北京百万庄建设部内

1-141100031《中华新闻报》北京市西交民巷50号

精神家园副刊王欣wangxin1166@163.net,wxin1116@126

通讯员园地wenjun830@sina

1-142100054《中华合作时报》北京市宣武区半步桥街13号甲鑫城大厦

〈安全时讯〉生活副刊（生活文章）李彩琴anton008@xinhuanet

1-143100011《中华老年报》北京市西城区德外五路通14号

1-144100037《中华时报》北京市阜成门北大街17号

百姓副刊

1-145100040《世界新闻报》北京石景山路甲16号

异域风情 jean611@sohu

家副刊（情感）陈儒斌family520@sina

1-146100730《世界金属报》北京市东城灯市口75号

1-147100061《世界体育周报》北京体育馆路8号

1-148100733《环球时报》北京朝阳金台西路2号

1-149100078《国际商报》北京方庄小区芳星园三区14号楼

1-150100039《国际电子报》北京石景山区鲁谷路74号

1-151100710《国际经贸消息》北京安外东后巷28号itna@public.a.net.cn

1-152100803《新华每日电讯》北京宣武门西大街57号

1-153100044《新华书目报·社科新书目》北京西外北礼士路54号

1-154100733《人民日报海外版》北京朝外金台西路2号

神州副刊（散文、随笔）刘敏君杨鸥

1-155100075《人民政协报》北京市南三环中路赵公口小区20号

文化周刊 毛梦溪 mao2006@sohu 雨声 文化评论类的老实人

商世春秋 王悦 koalatie@sina世说商语 关于经商的感悟

健康周刊 寻医 zxb-nb@263.net 黄萱专家提示 自我保健 防患未然 家庭医生

问药 zxb-jk@163 新概念 家庭用药 健康热风 自备药物

年华 颐寿养生 王晶 zxb-nh@263.net戏曲情缘 往事 追求（散文类吧）

年华 食品营养 黄静 zxb-nh@263.net滋补圆桌 食话食说 风向标等

读者之友 laomin870@sohu张敏

港澳台侨杜军玲dujunling73@sina 风格：海外风情介绍，游记

朝花夕拾：liuyd3087@sina刘仰东 钩沉类历史、文化随笔

旧闻新读weiqih49@163黄存琦历史类随笔

1-156100062《人民法院报》北京崇文区东花市北里西区22号

天平周刊文学作品高领gaoling@rmfyb

人物春秋罗书臻renwuchunqiu@yahoo.cn

文化评谈李芹liqintp@sina

1-157100078《人民公安报》北京方庄方星园三区15号楼

往事悠悠（回忆性文章，以亲情为主）；

新知随笔（与时代息息相关的知识类杂文随笔）；

人世间（纪实类文章，多与警察办案有关）；

姑妄看之（类似城市笔记，有一定讽刺意义，每期一篇）；

生活沙龙（生活、科普知识） zbzk@cpd.cn

1-158100841《人民海军报》北京西三环中路19-27

1-159100011《人民邮电报》北京安外大街181号

1-160100038《人民铁道报》北京复兴门外北蜂窝3号

旅人(千字文，关于火车的旅游故事)：tdfkb@263.net

副刊lxzk@sina,rmtdlxzk@vip.sina

1-161100081《人民武警报》北京西三环北路1号

1-162100040《检察日报》北京石景山区鲁谷西路5号

绿海·生活（散文、随笔）彭程 pengcheng@jcrb.cn

回答者： intermilanwang - 副总裁 十级 6-14 11:18

GEN TA YI YANG

美术编辑工作总结

美术编辑工作总结

　总结是把一定阶段内的有关情况分析研究，做出有指导性的经验方法以及结论的书面材料，通过它可以正确认识以往学习和工作中的优缺点，因此十分有必须要写一份总结哦。总结你想好怎么写了吗？以下是我收集整理的美术编辑工作总结，希望能够帮助到大家。

　新的一年又开始了，在我们昂首期待未来的时候，有必要对过去一年的工作做一个回顾，总结以往的经验教训，以待在新的一年有所改进。

　回顾过去一年，在各级领导的带领下，在各位同事的大力协助下，工作上取得满意得成果。我的岗位是美术编辑，工作岗位在开发中心，可是我的工作范围并不局限于课件开发中的模版设计等工作，而是涉及到了目前我们学院的所有部门。涉及到展示，展览，印刷，屏幕展示等不同种类。有学院办公室组织举行的各种重大庆典、总结大会、涉外的参展活动的具体形象设计；有教务部门各季招生所需的招生简章、招贴、宣传单页，各类证书卡片、规章制度的编排，打印等；也有技术部负责的学院网站的整体形象规划，设计风格定型，具体设计以及不定期的改版更新工作；也有开发中心目前着手开发的各科课件的模板、栏目、各种题标，以及课件中的演示动画；还有大量的扫描处理等。所有的工作看似庞杂，大小轻重不一，但是都有一个共同的特点，那就是处处展现网络学院的对外形象，所以不得有丝毫的马虎大意，稍不细查，就有可能出现失误，直接影响到我们学院的对外整体形象，更会造成直接的经济损失。可以说凡是需要突出我们网络学院整体形象的地方，就需要美编参与工作。

　设计工作是痛苦与快乐的炼狱，每当面临重大的设计任务时充满了压力，开始搜集各种资料（包括文字的、的），接下来寻找设计灵感，沉思、焦灼，经过痛苦煎熬，终于有了满意的创意时倍感轻松。每当经过艰苦的磨砺，自己的劳动成果得到大家的肯定时，便是工作中最大的快乐！充满了快意。

　当然，工作中的痛苦与快乐首先要求有坚定的政治信念与立场，遵纪守法，爱岗敬业的强烈责任感和事业心。

　因为热爱自己的工作，所以精通本岗位的专业识和业务技能，熟悉有关行业规范，关注行业的发展趋势。时刻保持强烈的创新意识。

　钢铁纪律预示着非凡的成绩，遵守规章制度，坚守工作岗位，以极高的工作热情主动全身心地投入到自己的工作当中去，加班加点，毫无怨言。很好的理解自己工作，出色的履行了岗位职责，能够高质、高效的完成本职工作。为本部门的工作做出了应有的贡献。

　下面是我过去一年来工作回顾：

　l 网络学院网站的改版的设计。

　l 03年工作总结暨第三次校外学习中心工作会议（杭州工作会议）展板设计、会议议程表设计、会议议程材料封面封底设计

　l 网络学院参加陕西省教育厅论坛展板设计

　l学院的，监考证、巡考证、上机卡的设计

　l 04—05教学年度的理科、外语组的教学课件模板设计、栏目设计、动画设计、标题设计，扫描处理。

　l学校60周年校庆网络学院展区的具体设计规划主要责任人

　l 60周年校庆网络学院展区“教学成果展”展板设计

　l配合60周年校庆的网络学院楼道橱窗宣传招贴设计

　l配合60周年校庆的宣传册页增加部分的设计

　l 网络学院05年招生简章设计、招贴设计、宣传单页设计

　l 网络学院毕业证书范本设计

　l 05年的台历设计

　l学院网站首页更新设计

　l相关大量的扫描，处理等

　任务大小不一，处理时间长短不同但是，我都是保质保量，按时完成，尽最大的努力做得更好。

　过去的一年的整体上是紧张的、忙碌的、充实的，也是充满责任心的一年。展望新的工作年度，希望能够再接再砺，同时也加强自身的业务能力，工作中与同事多沟通，多关心了解其他部门的工作性质，进一步提高自己专业知识技能，积极吸收新的观念与设计理念，要继续在自己的工作岗位上踏踏实实做事，老老实实做人，争取做出更大的成绩来。

　网络教育的前景是美好的，我对我从事的网络教育事业充满自豪与希望！我期待我们网络教育学院明年有更好的发展。

XXX

　二006年12月十八日

　我既然从事杂志编辑工作，一心只想把我经手的杂志做到完美，当然努力的精神也必然要始终如一，在工作中遇到的这样那样的问题也不少.我想只要能不断的总结经验教训和刊物一起努力成长，才是我们更应该积极去做的。自己总结了一些解决的方法，虽然不是很成熟但通过互相交流可以起到些许作用也是不错的。

　1.杂志中上色遇到的疑问：

　为什么我们的美编在绘制杂志中一些插图时选用灰暗的色调，而不是用艳丽的色彩?

　很多家长主观的认为孩子喜欢颜色艳丽的颜色，但是在生活中没有一个孩子会主动去选择艳丽到夸张的衣服，插图也一样。中国的传统的'水墨画就是一个很好的例子，国画中用色很少，用的最多的就是“墨色”，国画中“墨”与“色”是相通，而墨分五色(其实不止)，表现中即有墨的浓淡层次，又有色的联想感受，从而达到无色似有色的境界使整幅画看起来一点都不单调灰暗。当然杂志的插图也不能像马路一样一直是一个色调，明快的色彩也是必不可少的。总之，对于插图来说，不一定就非得用丰富的色彩，只要能充分表达文字的内容就可以。即使是单纯的黑色、褐色也能出色地描绘出文字的内在世界。孩子同样能丛这些画面中充分了解故事，想象他自己理解出的色彩世界。这也是插图要给人留一些想象空间的原因。美学大师朱光潜说过：“美术作品之所以美，不是只是在表现的一部分，尤其是美在未表现而含蓄无穷的一大部分，这就是所谓的无言之美。”

　什么样的故事应该配什么样的色彩呢?

　我既然从事杂志编辑工作，一心只想把我经手的杂志做到完美，当然努力的精神也必然要始终如一，在工作中遇到的这样那样的问题也不少.我想只要能不断的总结经验教训和刊物一起努力成长，才是我们更应该积极去做的。自己总结了一些解决的方法，虽然不是很成熟但通过互相交流可以起到些许作用也是不错的。

　1.杂志中上色遇到的疑问：

　为什么我们的美编在绘制杂志中一些插图时选用灰暗的色调，而不是用艳丽的色彩?

　很多家长主观的认为孩子喜欢颜色艳丽的颜色，但是在生活中没有一个孩子会主动去选择艳丽到夸张的衣服，插图也一样。中国的传统的水墨画就是一个很好的例子，国画中用色很少，用的最多的就是“墨色”，国画中“墨”与“色”是相通，而墨分五色(其实不止)，表现中即有墨的浓淡层次，又有色的联想感受，从而达到无色似有色的境界使整幅画看起来一点都不单调灰暗。当然杂志的插图也不能像马路一样一直是一个色调，明快的色彩也是必不可少的。总之，对于插图来说，不一定就非得用丰富的色彩，只要能充分表达文字的内容就可以。即使是单纯的黑色、褐色也能出色地描绘出文字的内在世界。孩子同样能丛这些画面中充分了解故事，想象他自己理解出的色彩世界。这也是插图要给人留一些想象空间的原因。美学大师朱光潜说过：“美术作品之所以美，不是只是在表现的一部分，尤其是美在未表现而含蓄无穷的一大部分，这就是所谓的无言之美。”

　什么样的故事应该配什么样的色彩呢?

　抒情类的文字配合传统的中国画或梦幻的画面或颜色明度对比属于弱对比的就能产生很好的呼应效果，将读者吸引到安静的故事中去。

　奇幻神秘的文字配合厚重冷峻的颜色和与颜色相配的绘画风格(如;写实风格和版画效果)能加强奇幻神秘的气氛。

　幽默荒诞类的文字配合轻松的绘画技法和颜色明快，纯度对比强烈的风格就能和文字相得益彰。

　2.插图的形式和技法太多了，到底那种更好，或是杂志的美术编辑究竟该用什么样的插图来传达文章的深层内容?

　在看到一篇文章时，理解文章的内容，并明白作者想告诉读者的是什么?也许是告诉你一个生活态度或一个学习方法，也许是一个人生哲理……找到文章的中心思想，用孩子的视角思考，再配出贴近孩子生活世界的插图。如果一个插图只是表现文章中的一段文字和一个场景，那要想用图来打动读者，那是很难的。好插图除了能用视觉语言来烘托文字的不足之处外，还能和文字一起在读者的脑中升华。插图在兼顾了以上的这些要求后，出现的画面就是出色的传达了文字的深层内容了。

　3.在版式流程中编辑在遇到插图和文字的不和谐组合时应该怎样去调整?

　在工作中我们也许都会遇到杂志在版式流程中，有些版面不和谐或插图和文字的同时产生阅读障碍的问题发生。

　a. 图和文字的组合让阅读有了困难，也就是在文字下面的图的色彩或纹理影响文字的清晰度。出现这种问题需要调整插图，插图的纹理太重的减少纹理或做模糊处理，底色太鲜艳的降低色彩饱和度并加重文字颜色。如果在做了这些努力后，仍然有阅读的困难，干脆去掉文字下面的背景插图。

　b. 文字太满和图太大的问题，这样的组合给人视觉很拥挤的感觉，也就是我们常说的没有给版面留呼吸的空间，中国的国画最讲究的就是大面积的留白，那些空白是留给欣赏者想象用的。如果在一张白纸上布漫了蝇头小字，看时间长了，很多人都会产生视觉疲劳，尤其我们的杂志面对的是小学生，他们比成人更没有耐性去面对满版的文字，而插图就有缓解阅读压力的好处。适当的减少文字给插图留出一些空间，就能让杂志版面增色不少。可如果图和文字都不想舍弃空间，那只能白辛苦一场了。

　c. 图太花和文字太大也会让版面很不和谐。首先明确这页文字和插图的功能，如果主要以插图为主，文字只是起到补充的作用，调整文字的大校如果插图只是装饰花边的功能，那么调整插图让他弱下去。这样版面的主次就有区分，也不会给视觉造成障碍了。

　新的一年又开始了，在我们昂首期待未来的时候，有必要对过去一年的工作做一个回顾，总结以往的经验教训，以待在新的一年有所改进。

　回顾过去一年，在各级领导的带领下，在各位同事的大力协助下，工作上取得满意得成果。我的岗位是美术编辑，工作岗位在开发中心，可是我的工作范围并不局限于课件开发中的模版设计等工作，而是涉及到了目前我们学院的所有部门。涉及到展示，展览，印刷，屏幕展示等不同种类。有学院办公室组织举行的各种重大庆典、总结大会、涉外的参展活动的具体形象设计；有教务部门各季招生所需的招生简章、招贴、宣传单页，各类证书卡片、规章制度的编排，打印等；也有技术部负责的学院网站的整体形象规划，设计风格定型，具体设计以及不定期的改版更新工作；也有开发中心目前着手开发的各科课件的模板、栏目、各种题标，以及课件中的演示动画；还有大量的扫描处理等。所有的工作看似庞杂，大小轻重不一，但是都有一个共同的特点，那就是处处展现网络学院的对外形象，所以不得有丝毫的马虎大意，稍不细查，就有可能出现失误，直接影响到我们学院的对外整体形象，更会造成直接的经济损失。可以说凡是需要突出我们网络学院整体形象的地方，就需要美编参与工作。

　设计工作是痛苦与快乐的炼狱，每当面临重大的设计任务时充满了压力，开始搜集各种资料（包括文字的、的），接下来寻找设计灵感，沉思、焦灼，经过痛苦煎熬，终于有了满意的创意时倍感轻松。每当经过艰苦的磨砺，自己的劳动成果得到大家的肯定时，便是工作中最大的快乐！充满了快意。

　当然，工作中的痛苦与快乐首先要求有坚定的政治信念与立场，遵纪守法，爱岗敬业的强烈责任感和事业心。

　因为热爱自己的工作，所以精通本岗位的专业识和业务技能，熟悉有关行业规范，关注行业的发展趋势。时刻保持强烈的创新意识。

　钢铁纪律预示着非凡的成绩，遵守规章制度，坚守工作岗位，以极高的工作热情主动全身心地投入到自己的工作当中去，加班加点，毫无怨言。很好的理解自己工作，出色的履行了岗位职责，能够高质、高效的完成本职工作。为本部门的工作做出了应有的贡献。

　下面是我过去一年来工作回顾：

　网络学院网站的改版的设计。

　XX年工作总结暨第三次校外学习中心工作会议（杭州工作会议）展板设计、会议议程表设计、会议议程材料封面封底设计

　网络学院参加陕西省教育厅论坛展板设计

　学院的，监考证、巡考证、上机卡的设计

　04-05教学年度的理科、外语组的教学课件模板设计、栏目设计、动画设计、标题设计，扫描处理。

　学校60周年校庆网络学院展区的具体设计规划主要责任人

　60周年校庆网络学院展区“教学成果展”展板设计

　配合60周年校庆的网络学院楼道橱窗宣传招贴设计

　配合60周年校庆的宣传册页增加部分的设计

　网络学院XX年招生简章设计、招贴设计、宣传单页设计

　网络学院毕业证书范本设计

　XX年的台历设计

　学院网站首页更新设计

　相关大量的扫描，处理等

　任务大小不一，处理时间长短不同但是，我都是保质保量，按时完成，尽最大的努力做得更好。

　过去的一年的整体上是紧张的、忙碌的、充实的，也是充满责任心的一年。展望新的工作年度，希望能够再接再砺，同时也加强自身的业务能力，工作中与同事多沟通，多关心了解其他部门的工作性质，进一步提高自己专业知识技能，积极吸收新的观念与设计理念，要继续在自己的工作岗位上踏踏实实做事，老老实实做人，争取做出更大的成绩来。

　网络教育的前景是美好的，我对我从事的网络教育事业充满自豪与希望！我期待我们网络教育学院明年有更好的发展。

　XXX

　二0XX年12月十八日

　回首过去的一年，内心不禁感慨万千。本人于**年**月**日进入公司，根据公司的需要，担任美工一职，负责市场部宣传物料设计及网站制作工作。这几个月以来，在工作上围绕公司市场部的中心工作，对照相关标准，严以律己，较好地完成领导和各级部门安排的各项任务，努力工作，积极学习新知识、技能，注重自身发展和进步。主要情况汇报如下：

　 一、负责市场部宣传物料的设计。

　1、包括**海报两款、**三折页正反两面、**宣传页正背两面、产品招商广告页面及招商单页的设计、**包装盒及手提袋的设计、展会吊旗、桃心小卡片、**宣传小手册的排版及封面设计。

　2、各种市场活动所需的海报、易拉宝、吊旗等的设计。

　3、并着手开始设计两套**包装盒的新版本。

　4、**市场活动优惠券的设计。

　5、设计**杂志封3。

　 二、公司网站页面及LOGO、Banner等设计。

　1、主要包括**标志的设计，**网站活动页面的处理。

　2、**页面部分修改。并开始**服务网站及**页面全面改版的版式设计及页面制作。

　 三、配合各部门所需求进行各种平面的效果处理。

　1、主要*等系列照片，并做部分照片效果处理。

　2、为公司技术部提供所需并进行修改及处理。

　3、设计**活动海报及折页。

　4、配合**进行设计制作**证书。

　 四、**的设计等。

　1、主要包括配合**经理安排的**内容的外观设计。

　2、配合技术部制作**的界面设计。

　以上是本年度工作的主要内容，当然，在工作中我也出现了一些小的差错和问题，部门领导也及时给我指出，促进了我工作的成熟性。

　今后努力的方向：新的一年意味着新的起点新的机遇新的挑战。随着公司项目日益不断扩大，可以预料我们的工作将更加繁重，要求也更高，需掌握的知识更高更广。为此，我将更加勤奋的工作，刻苦的学习，努力提高文化素质和各种工作技能，为公司作出应有的贡献。

　今年是我报各项事业飞速发展的一年，大型活动比较多。美术编辑部作为今年初新成立的部门，成立伊始报社领导便交给了几项重大任务。我部同志着力克服部门小（仅3人）、无现成经验照搬（其余两位同志为新进入报社的人员）等困难，圆满完成了报社交给的任务。

　一是在报社领导的率领下，成功地进行了版式改革，使本报版面有了划时代的变化。在2月底到3月初日报进行的前所未有的版式改革中，美术编辑部作为承担这项工作的主要职能部门，从前期准备工作到版式改革的全过程，从本报有史以来第一部版式细则的制定到报头报眉的重新制作，从落实领导想法到协调版式专家与编辑交流互动，都付出了大量劳动，使版式改革达到了预期目的。

　二是搞好报社新楼形象识别系统的设计制作。报社办公楼的整体搬迁，是一项十分浩大的工程。我们美术编辑部承担了新办公楼的形象识别系统的设计制作工作。我带领两名美术编辑，在完成日常出版工作的同时，先后完成了新办公楼楼牌、大门单位标示牌、各楼层形象墙、光荣榜、各办公室门牌和编号、编平台指示牌以及楼道相关提示牌等等的设计和安装。这些工作工作量比较庞大，程序复杂，为了抢时间，我们美编部发扬不怕吃苦的精神，在人手少的情况下经常加班加点，有的美术编辑忙到下午，连早饭还都没吃，有的美术编辑为了配合安装人员，一直跟到第二天凌晨两点。但他们事后从不跟别人提起。

　三是成功策划了迎奥运圣火的报道版式。在北京奥运会开幕之前，对迎奥运圣火的报道被各家平面媒体看作是一次在读者面前出彩的绝好机会。我们美术编辑部在奥运圣火开始传递后，便仔细研究沿途城市报纸的报道版式，作了提前积累。因此，在接到本报迎奥运圣火报道的版式设计任务后，我部迅速行动，在圣火到达我市的前几天便拿出了设计方案和版样。7月15日晚，我部全体人员集体加班，精心制作这块版面，一直忙到了后半夜。报纸出来后，我部设计的版面得到了报社领导和市领导的赞扬。后来经过比较我们发现，这块版面的设计水平甚至超过了不少外地强势媒体。

　四是运用从深圳特区报学来的经验，打了一个奥运版面设计的漂亮仗，也使日报版式设计走上了一个新台阶。7月底8月初，根据报社领导安排，我部两名美编冒着酷署赴深圳特区报学习。他们在深圳吃报社食堂、睡地下室，无论白班还是夜班，都紧跟特区报的美术编辑，熟悉掌握对方先进的操作手法和版式设计理念。回来后，他们运用学习的成果来处理奥运会报道的版式，使日报对重大体育赛事的报道版式发生了全新的变化。在日报的奥运会赛事报道中，经过美编大幅度调整处理后被评为b版、c版的版面多达30余块。美术编辑赴深圳学习有了实实在在的收获。在后来的出版工作中，他们结合日报的实际，不断地探索创新，频频设计出新颖好看的版面。

　五是顺利完成了版式微调。9月底到10月初，根据报纸版式发展的新要求，按照领导的部署，我们美编部对日报版式进行了微调。我们经过对读者阅读规律的仔细分析后，在标题字体、摆放、行文开栏方面对日报版式作了局部调整，进一步完善了日报版式规范细则。

　六是成功参与策划了数次战役性报道，特别是改革开放30年周年大型纪念特刊——走过30年，在报社领导带领下，我部负责拿出了特刊出版方案。这个大型纪念特刊开创了我报乃至我市平面出版的历史，具有划时代的意义。我部为历次战役性报道做好视觉设计，满足了编辑出版工作的一系列特殊要求。如纪念吉林市解放60周年特刊、全国两会专刊、关注四川大地震专版、奥运会专刊、改革开放30周年以及雾凇冰雪节等。在这一切的视觉设计工作中，大多是设计出数套方案供领导敲定，保证了本报视觉设计上水平、上档次。

　过去一年工作取得的进展：首先，我从加入湖北创业技能培训学校以来，公司领导给了我许多工作上的帮助。我惟一能做的就是努力认真的工作。我始终牢记自己是湖北创业技能培训学校的一员，对上级主管和各级领导，做到谦虚谨慎，尊重服从;对同事，也做到严于律己，宽以待人。

　回顾过去一年，在各级领导的带领下，在各位平面设计师同事的大力协助下，工作上取得满意得成果。我的岗位是美术编辑，工作岗位在开发中心，可是我的工作范围并不局限于课件开发中的模版设计等工作，而是涉及到了目前我们学院的所有部门。涉及到展示，展览，印刷，屏幕展示等不同种类。有学院办公室组织举行的各种重大庆典、总结大会、涉外的参展活动的具体形象设计;有教务部门各季招生所需的招生简章、招贴、宣传单页，各类证书卡片、规章制度的编排，打印等;也有技术部负责的学院网站的整体形象规划，设计风格定型，具体设计以及不定期的改版更新工作;也有开发中心目前着手开发的各科课件的模板、栏目、各种题标，以及课件中的演示动画;还有大量的扫描处理等。所有的工作看似庞杂，大小轻重不一，但是都有一个共同的特点，那就是处处展现网络学院的对外形象，所以不得有丝毫的马虎大意，稍不细查，就有可能出现失误，直接影响到我们学院的对外整体形象，更会造成直接的经济损失。可以说凡是需要突出我们网络学院整体形象的地方，就需要美编参与工作。

　过去的一年的整体上是紧张的、忙碌的、充实的，也是充满责任心的一年。作为一个设计人员，永无止境地更新专业知识和提高个人素质以及审美观是必须的。为达到这一要求，我十分注重学习。工作之余，我利用可利用的时间来学习。我觉得公司的每位同事都是我的老师，每一个人都有自己的优势，只有不断地向他人求教，我才得以提高，工作才能做好。

　展望新的工作年度，我会继续在自己的工作岗位上踏踏实实做事，老老实实做人，争取做出更大的成绩来。

报纸上专刊发宣传要缴印花税吗

不需要。

印花税是对合同、凭证、数据、账簿以及权利许可证等文件征收的税种。在报纸上专刊发宣传属于广告，并不属于合同所以不需要缴纳印花税。

印花税条例规定，应纳税凭证有，购销、加工、承揽、建设工程承包、财产租贷、货物运输、仓储、保管、借款、财产保险等。

奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示

一、什么样的企业和产品适合奥运营销？

什么是奥运营销？奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行进行融合。一般用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。

当然并不是所有的企业和奥运相联系进行活动就能够产生预期的效果。像这次奥运开幕式为中国奥运代表团提供服装的企业没有很好的抓住这次机会，只是让奥运健儿们在开幕式上走了一圈，给观众并没有留下很深的印象，后期的新闻宣传和推广没有及时跟进，企业的品牌形象和知名度提升几乎为零，错失良机。

看来并不是所有的企业都能将奥运营销玩得起、玩得转的。与上述案例“错失良机”相比，广西金嗓子喉宝则是“赔了夫人又折兵”，金嗓子请了著名球星罗纳尔多做广告，喉宝和罗纳尔多的确很难让人产生直接的品牌联想，不熟悉的人还以为是卖牙膏呢？这样的广告，不仅达到提升品牌的目的，反而会稀释品牌的价值。

即使在奥运观念和市场推广都到位的情况下，也存在体育明星和品牌定位、营销战略之间不吻合的情况，最明显的例子就是联通CDMA聘请姚明做代言人，姚明篮球打得好是因为使用了CDMA的缘故吗？联通需要的是在产品美誉度上和消费者进行更加深入的沟通。

当然，比较成功的例子我们也可以找到：一个是早期可口可乐请奥运跳水冠军伏明霞作雪碧的代言人，则是将她自信、真诚的个性与雪碧的清新、晶莹的产品特质以及自由爽快、清新自然的品牌精神高度融合在了一起；另一个则是联想斥资6500万美元，成为国际奥委会TOP的一员，在整个关于奥运的品牌推广中，始终将“奥运产品、国际品质”的理念进行诠释，同时将“只要你想”的核心理念和“崇尚自我价值”奥运精神进行完美结合。

启示：任何时候，企业在进行传播推广之前都应该的考虑产品的目标受众及受众的特点，同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。

二、奥运营销最好的传播载体是什么？

无论是国内还是国外，千人成本（CPM）在一些媒介中由高到低都遵循这样的排序：电视、杂志、报纸、户外、电台。从国内企业的实际情况来看，电视是目前最被看好使用最多的传播媒介，尤其是央视和省级卫视台，更是占据着广告市场的重要份额。那么奥运营销最好的传播载体又是什么呢？

在奥运期间，几乎所有电视台体育频道的节目收视率都有相当大的提高，当然这期间具有极大“强迫性”的电视广告也出现了高收视率和高关注度，对部分企业的产品推广起到了至关重要的作用。特别是央视1套和5套获得转播权后，观看这两个台节目的人上升了大约300%，央视节目形成了“孤岛效应”，收视率达到85%以上，央视仅在奥运期间的广告收入就高达12亿元人民币。尽管省级卫视台的情况虽没有央视“风光无限”，各广告主依旧投来青睐的目光。

平面媒体利用这次奥运，也纷纷推出了与奥运息息相关的奥运特刊或是体育专刊，希望获得广告主们的青睐。实际情况是很多平面媒体并没有很好的利用这一契机，基本上是“广告媒体的热脸贴了广告主的冷屁股”，广告效应形成了分散。即便是有一些各种版式的广告出现，消费者的注意力也出现了转移。

户外媒体仍然是一些具有品牌战略经营观念的企业坚守的一块“阵地”，这期间与奥运相关的广告也成了街头的靓丽风景，因为时刻关注奥运的人们也会对广告有所感觉。

启示：随着人们对体育参与和关注度的提高，接收和传递信息的习惯已经逐渐形成，尽管电视的投入成本高，尤其是央视，但其具有吸引眼球的魔力，依旧是奥运营销最有效的传播媒体。

三、奥运营销的广告创意如何定义？

广告创意的科学性和艺术性在逐渐完美结合的过程中正焕发出熠人的光彩。雅典奥运会将橄榄枝编成花环，作为奥运获奖运动员的奖励，可以说是对奥运历史沿革和奥运精神深刻领悟后的经典创意；而奥运闭幕式上奥运圣火熄灭仪式用人“吹灭”的方式更堪称一绝。

同样，这一次奥运营销中的一些广告不是简单的将原来的广告片进行拼凑，而是经过非常巧妙的创意和认真制作的，质量得到了很大的提高，表现出了企业在对待奥运的态度和战略上已经上升到了一定的高度。许多广告都与奥运活动项目和奥运精神内涵接轨创意，并融合企业品牌内涵，特别进行拍摄和制作。

“亚洲飞人”刘翔获得2004年奥运会100米跨栏冠军，打破了奥运史上田径运动金牌都由欧洲国家囊括的局面。耐克公司迅速抓住这一契机，全面更新了其户外广告：“定律是用来打破的”，让人耳目一新，将耐克“创新”的品牌内涵诠释得淋漓尽致。如今一饮料企业的广告更是将奥运冠军和企业的产品诉求结合起来，将产品定义为向奥运冠军奋斗拼搏的一种饮料。金六福在奥运前期和奥运期间将自己品牌的核心价值――福文化和奥运结合起来，投入了“奥运福*金六福”的户外广告，当中国奥运军团在雅典奥运上再次书写辉煌后，金六福迅速又将户外广告内容更改为“中国福*金六福”，作为中国奥运代表团专用庆功酒，尽情挥洒其“福文化”和奥运精神的内涵。耐克公司和金六福可谓深谙品牌经营的创意和细节。

启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。

四、奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重？

广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。这句话深刻表达了广告传递的最高境界：通过商业的营销来发现新闻价值，传播社会价值。

这时，企业需要通过一定的手段，主要是通过冠名、赞助等方式来挖掘一定阶段产品与新闻的价值体现。一个不争的事实是消费者可能会很关注体育或奥运赛事，但对“慷慨解囊”赞助奥运活动背后的企业却往往视而不见，问题在于我们没有找到很好的切入点，真正引起观众的共鸣，在奥运的新闻性、社会性、商业性之间取得一个很好的平衡。我们不得不惊叹2001年农夫山泉在奥运营销上的战略规划和“润物细无声”的策略渗透，在北京申奥项目上，策划的“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的活动，将产品促销和奥运营销结合起来，调动了消费者对申奥的参与热情，使整个推广达到了商业价值、新闻价值、社会价值的统一。

在奥运营销上通过赞助方式使其品牌价值以几何级数增长的三星这次更是将其新闻性进行了大肆渲染和炒作，并一路高歌，赢得赞许声无数；而向来低调初次全面整合奥运营销的李宁也是尽情张扬，引来无数眼球；在向国际化战略路上挺进的联想，其每一步推广都搭乘了各方媒体免费的“新闻快车”。

启示：尽管“文化搭台，商业唱戏”成了市场运作的流行法则，但是挖掘营销活动的社会价值却是非常重要的，而关键是要调动所有，通过新闻的形式将社会价值进行广泛的延伸。

五、奥运营销如何考验企业竞争力？

“竞争战略之父”迈克尔·波特在关于行业的结构性分析中提出的“五力模型”和“三大战略”告诉了我们竞争就是运用差异化的手段，获得企业自身不断发展前进的力量。

在这次的“奥运商业盛宴”中，一些企业也在实践和分享着“差异化”的核心能量。这次雅典奥运皮划艇比赛用品就是由浙江富阳飞鹰船舶有限公司提供的，在招标中以0.2毫米的“质量优势”战胜了美国、德国等一些长期为奥运会提供该项活动比赛用品的企业；无独有偶，雅典奥运比赛和颁奖用的所有国家的500万元的国旗制作订单就是由上海一家企业中标而生产的。这只是一个问题的表象，更深层的问题是当这些企业从高端建立了足够的优势后，将为后期的推广奠定了基础，而且这种“名声在外”的口碑将会使今后的订单源源不断。

回到竞争这个话题，每个企业不可能具有绝对的和优势，而专业化和差异化无疑是一种持久有力的优势，毕竟“几项奥运全能冠军”是极少数。

启示：无论是武林哪一种门派，极大成者都是高手。同样市场和行业竞争越激烈，“深怀绝技”的专业化和差异化优势将是企业无往而不胜的利器。

六、如何理解奥运精神和商业精神的和谐统一？

自从奥运诞生以来，体育竞技一直就是一项崇尚英雄和个体价值的运动，奥运的价值在于将个体价值的发挥到极限，而随着奥运的逐渐发展和人们对体育运动认识的不断提高，奥运同时代表着集体、国家或是民族的情结，于是其社会价值得到不断地提高和释放。

商业精神一直也是强调竞争，并尽情演绎优胜劣汰的生存法则和弱肉强食的市场规律。

当奥运竞赛包含各种利益导向和形成利益机制后，那么其制度标准和监督机制便是最重要的，而奥运的标准贯彻是彻底公平的；同样市场经济中的商业竞争在效益的指引下，由于信息不对称的原因，难以找到绝对的公平。奥运追求“既是对手，又是朋友”的融洽与和谐，随着时间的推移和社会的发展，我们正逐渐感受到一些人文和人性的东西，商业精神也在逐渐由单一的竞争逐渐走向联合、共赢、和谐的统一。从这个角度而言，竞争是美好的。

启示：奥运精神和商业精神在“追求单一价值的极限”方面是辩证统一的，但都恪守着“公平与和谐”的原则底线，这也是奥运商业运作的根基所在。

七、聚焦原则和分众细分可否整合统一？

一些企业和品牌的由于目标受众比较集中，其对分众细分后目标群体进行广告传播，在选择媒体上比较专业。但是定位和细分并不能达到十分的准确和科学，形成“错位”和“缺位”，这样就会使部分潜在的顾客没有接受到广告信息而流失。

但是奥运有其独特的地方，消费者对某些信息的关注度是往往是最高的，毫无疑问，决定每个国家奥运比赛位置的《金牌排行榜》几乎是每天人们关注的焦点，利用《金牌排行榜》来吸引受众的眼球将是可行的。当然，其广告投入水平也在逐渐攀升，对于这一点，电视和平面具有同样的魅力和广告效果。通过这种途径，可以将产品的传播受众放大和扩散，这就是“聚焦法则”所带来的效果。

而像其他一些关注度高的活动或信息仍可以将这种方式进行复制。奥运TOP中，因为在同行业中只选择一家，广告的传播是具有独享性和排他性的。最明显的是可口可乐在奥运场馆的全方位宣传，而百事可乐却没有任何的宣传机会。这种排他性和独享性又会将百事的部分消费者发生品牌联想和转移。

启示：市场细分决定目标市场，同时也决定了广告投放的媒介和时段选择，而同一媒介不同时段的价值差异是非常大的，如果能选准并利用好，将会产生“聚焦放大”的效果。

八、广告传播的最终目的是什么？

任何一则广告都有侧重点不一样的目的，但最终都不会脱离对产品和企业的宣传。

可在这次奥运会期间，我们经常会看到这样的广告，对体育明星进行了长时间的宣传，只是在广告结尾处对所要宣传的产品“蜻蜓点水”提了一下，为明星们做了“嫁衣”。这种本末倒置和急功近利的做法确实不可取，当然，类似这样的广告在其他方面也有很多。一方面企业投入了巨大的成本，另一方面消费者并没有完全理解甚至根本不知道广告所要传达的内容。

启示：中国太极功夫讲求“借力运力”，奥运营销的广告同样也是借助奥运明星或活动来彰显企业或产品的独特魅力，只是“发力”的落脚点在于企业和产品自身。