曼联球衣赞助合同_曼联球队赞助商

1.求全球十大最值钱的俱乐部

2.442评选史上十大经典球衣赞助商搭配：国际米兰+倍耐力居首

3.曼联队服前面的AIG是什么意思？

4.曼联胸前“Aow”是什么？是赞助商吗？

5.“曼联新赞助商Aon集团”是做什么的？

6.关于曼联的问题

7.曼联球衣的历史

8.足球是世界上第一大运动，成为第一大运动的原因是什么？

1.美国国际集团（AIG），该集团是美国享负盛名的国际保险及金融机构，亦为美国最大的工商保险公司。美国国际集团的成员于全球一百三十个国家及地区经营产物险、意外险、水险、人寿保险、金融服务保险，以及一系列金融服务。

2.AIG1919年由史带先生创立于上海，总资财2004年底已达到7987亿美元，业务遍布全球130多个国家与地区，AIG在2005《福布斯》全球最大2000家企业中名列第三，2005〈财富〉美国公司排名第九。

3.美国国际集团(AIG)是美国最大的工商保险公司,是世界市值第三大的金融机构，仅次于花旗集团和美国银行。截至2000年底，美国国际集团总资产达三千零三十亿美元，全球职员人数达四万人。美国国际在纽约股票市场上市，是道指成分股之一，其后分别在伦敦、巴黎、瑞士与东京的股票市场上市。2004年公司净利润达111亿美元。

4.2006年4月7日 曼联俱乐部日前召开新闻发布会，俱乐部主席基恩发表官方申明：曼联已经与美国国际组织（AIG）签署了一份价值5650万英镑的合约，继厦普和沃达丰之后，这家公司正式成为了红魔历史上第三家胸前广告赞助商。

这份合约为期四年，在创造了英超联赛胸前广告的最高记录，之前切尔西与韩国三星以每年1000万英镑占据首位，这当然使得曼联方面欣喜若狂，吉尔在新闻发布会上也难以掩盖自己的兴奋之情，“我很高兴与AIG的合作，这将会是一项双赢的合作，AIG能够通过曼联在全球的影响扩大自己的市场，而能够吸引一项数额如此巨大的投资，也证明了曼联是当今世界数一数二的俱乐部之一。”“一个独特的俱乐部迎来了一份独特的投资，这份合作关系一定能够拓展双方的全球前景。”吉尔补充道。

AIG是一家主营保险的跨国公司，包括人寿保险和养老保险的项目，此外还提供全球金融服务，该家公司仅在纽约就拥有10万客户。

5.美国国际集团(AIG)是世界保险和金融服务的领导者，也是全球首屈一指的国际性保险服务机构，业务遍及全球一百三十多个国家及地区，其成员公司通过世界保险业最为庞大的财产保险及人寿保险服务网络，竭诚为各商业、机构和个人客户提供服务。美国国际集团成员公司是美国最大的工商保险机构，旗下的AIG American General更是全美最顶尖的人寿保险机构。美国国际集团在全球各地的退休金管理服务、金融服务及资产管理业务也位居世界前列。其金融服务业务包括飞机租赁、金融产品及促进其市场交易。美国国际集团不断发展的全球消费者信贷业务主要由美国的American General Finance管理。同时，通过旗下的AIG SunAmerica及AIG VALIC， 集团现已成为全美首屈一指的退休金管理服务机构之一。美国国际集团亦是个人和大型企业投资管理市场中的翘楚，为客户提供专业的股票、定息证券、地产及其他投资管理服务。美国国际集团的股票在纽约证券交易所、美国ArcaEx电子证券交易市场、伦敦、巴黎、瑞士及东京的股票市场均有上市。

源自中国

美国国际集团与中国渊源深厚。早在1919年，美国国际集团的创始人史带先生( C. V. Starr)就在上海创立了集团的前身公司美亚保险公司 (AAU) ，使美国国际集团成为极少数起源于中国的美国公司之一。1921年，史带先生创立了友邦人寿保险公司(Asia Life Insurance Company)，这是第一家向中国人民提供寿险产品及服务的外国企业。

1980年，美国国际集团在北京设立代表处，这是外国金融机构在华开设的首家代表处。

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据英国《每日电讯报》的报道，利物浦足球俱乐部将与耐克签署一份球衣赞助合同，合同金额将创俱乐部全新纪录。

报道称，利物浦从去年就开始与赞助商接触，俱乐部希望大幅提升球衣在全球的销量，进而满足球迷的需求。利物浦目前与New Balance的赞助金额为每年4500万英镑，俱乐部能够签署一份与曼联近似的球衣赞助合同，即每年赞助金额7500万英镑。

西甲巴塞罗那每年从耐克手中拿到9800万英镑的赞助金额，而皇马则会从阿迪达斯手中拿到1.07亿英镑的赞助金额。对身为上赛季欧冠冠军的利物浦来说，用最近几个赛季的出色战绩进行最大限度地商业价值变现显然很有必要。目前虽然还不知道利物浦将会与耐克签署一份怎样的球衣赞助合同，但可以肯定的是，这份合同一定会是令人惊叹的天价。

442评选史上十大经典球衣赞助商搭配：国际米兰+倍耐力居首

1.皇家马德里俱乐部(足球，价值33亿美元)：凭借体育界的最高收入(根据《福布斯》的数据，年收入为6.5亿美元，过去3年来收入增长达62%)以及与阿迪达斯和阿联酋航空公司的巨额赞助合同，西甲豪门皇家马德里队荣登本年度排行榜榜首。

2.曼联俱乐部(足球，价值31.65亿美元)：富有传奇色彩的前曼联队主教练弗格森爵士于上赛季结束后退休，他为曼联赢得了20个英超联赛冠军，并使这家俱乐部成为全球知名品牌。曼联队近日与雪佛兰签署了一份为期7年、价值5.59亿美元的球衣赞助合同。去年夏季，这家俱乐部在纽约证券交易所上市，并在今年成为首个市值超过30亿美元的体育俱乐部。

3.巴塞罗那俱乐部(足球，价值26亿美元)：凭借惊人的6.13亿美元的年收入，巴塞罗那成为排在本榜单前三名的三大欧洲足球俱乐部之一。今年年初，巴塞罗那与卡塔尔航空公司签署了一份价值3800万美元的球衣赞助合同，合同期至2016年。

4.纽约扬基队(棒球，价值23亿美元)：纽约扬基队在棒球大联盟不断扩大的收入鸿沟中处于顶端，其收入(3亿美元)比排在联盟末尾的7支队伍的收入总和还要多。

5.达拉斯牛仔队(橄榄球，价值21亿美元)：凭借高票价和联盟中最昂贵的赞助，达拉斯牛仔队连续6年成为橄榄球大联盟最有价值球队。尽管在最近的赛季中表现平平，但它去年有大约两亿美元入账。

6.新英格兰爱国者队(橄榄球，价值16.35亿美元)：新英格兰爱国者队在布雷迪/贝里提克时代迎来辉煌，三捧超级碗冠军奖杯、五夺美联会(AFC)冠军杯。

7.洛杉矶道奇队(棒球，价值16.15亿美元)：美国职业棒球大联盟资深经理人斯坦·卡斯滕和NBA传奇人物魔术师约翰逊，于2012年春季联手他人以21.5亿美元的高价买下洛杉矶道奇队。此外，该队还有望与时代华纳有线电视公司达成一项地区性电视转播协议，将在未来25年为其带来60亿美元的收入。

8.华盛顿红皮队(橄榄球，价值16亿美元)：在橄榄球大联盟浮沉数十载的华盛顿红皮队近年来表现平平。不过上赛季凭借新秀四分卫罗伯特·格里芬三世的优异表现，又强势回到聚光灯下。

9.纽约巨人队(橄榄球，价值14.68亿美元)：身为1925年加入橄榄球大联盟的五支球队之一，纽约巨人队是唯一保留至今的球队。它也是进入本榜单的橄榄球大联盟中最成功的球队之一。过去6个赛季中，它曾两度获得超级碗冠军。

10.阿森纳俱乐部(足球，价值13.26亿美元)：阿森纳是一支深深植根于英国文化的球队。成立于1886年的阿森纳俱乐部是20世纪获胜次数最多的足球俱乐部之一。

style="font-size: 18px;font-weight: bold;border-left: 4px solid #a10d00;margin: 10px 0px 15px 0px;padding: 10px 0 10px 20px;background: #f1dada;">曼联队服前面的AIG是什么意思？

虎扑03月05日讯 英国足球杂志《442》在网站上评选出了十大最经典的球衣赞助商搭配，其中国米球衣+倍耐力胸前广告的组合排在了榜单首位，双方近期才刚刚宣布会在下赛季结束长达26年的合作。

第10位：拜仁慕尼黑和T-Mobile （2002年至今）

T-Mobile和拜仁从2002年合作至今，这个组合古老得几乎让人们忘记了上一个赞助商的名字。而在这个球衣花里胡哨的年代，拜仁主客场的红、白色球衣看上去都干净整洁，显得非常自然，而拜仁在这近20年期间也赢下了13次德甲冠军和2次欧冠冠军。值得一提的是，这支德甲巨头上一个赞助商的名字是欧宝。

第九位：博卡青年和基尔梅斯（1995年-2001年）

1995年博卡与耐克和基尔梅斯分别签下了赞助协议，后者是布宜诺斯艾利斯的啤酒公司，随后博卡迅速成为了这个品牌代名词，蓝色球衣+**的啤酒赞助商，这是纯粹的美学。

第八位：埃因霍温和飞利浦（1986年-2016年）

由于飞利浦+埃因霍温的组合太过另人深刻，以至于很多人都不知道双方在五年前就结束了合作。80-90年代是荷兰足球的一个黄金时期，埃因霍温也在那个时期达到了顶峰，科库、尼利斯、大罗和范尼等人都穿过这件球衣，虽然现在飞利浦现在还是埃因霍温球场的赞助商，但球衣上没有了他们的Logo，也没那味了。

第七位：纽卡斯尔联和纽卡索棕色艾尔（1994-2000）

又是足球+啤酒的经典组合，纽卡斯尔也在这件球衣的加持下迎来了自己在英超时代的顶峰。也许这不是最长的赞助协议（只持续了六年），但拥有基冈、希勒、费迪南德、阿斯普里拉、吉诺拉和巴蒂等人的纽卡斯尔无疑留下了许多经典回忆。

第六位：阿贾克斯和ABN-AMRO银行（1991年-2008年）

这是足球史上第一次有球队把赞助商的名字竖着印在球衣上，所以就足球装备的 时尚 性而已，这家位于阿姆斯特丹的银行开创了先河。ABN-Amro见证了18岁的克鲁伊维特在1995年的欧冠决赛击沉王者米兰，并一直陪伴着阿贾克斯度过了范德法特、伊布拉希莫维奇甚至布林德的时代。

第五位：利物浦和嘉士伯（1992年-2010年）

这至今仍是英超俱乐部和单一品牌合作年限最长的球衣赞助合同，嘉士伯的Logo印在球衣上也足够漂亮，更别说啤酒的诱惑力了。虽然他们错过了与利物浦一起赢得英超冠军，但双方共同经历过的戏剧性时刻可不少，比如2001年的五冠王，后来的伊斯坦布尔之夜，还有杰拉德、欧文、麦克马纳曼、福勒和拉法-贝尼特斯这些标志性人物。

第四位：AC米兰和欧宝（1994年-2006年）

作为一家德国 汽车 制造商，欧宝在90年代也曾赞助过拜仁和巴黎圣日耳曼，但他们与米兰的联姻才真正收获了最大的关注度。1994年-2006年正是意大利足球最后的辉煌期，在得到欧宝赞助的这12年中，米兰赢得了4次意甲冠军，1个意大利杯，以及两座欧冠冠军。不过就像嘉士伯成为伊斯坦布尔那晚的赢家一样，欧宝也和米兰一起经历了最难以忘怀的失败之夜。

第三位：曼联和夏普（1982年-2001年）

这家来自日本的电子产品公司自上世纪七十年代就在曼彻斯特建立了一家工厂，并在1982年正式成为了曼联的胸前广告赞助商，弗格森爵士带领着他的92黄金一代迎来了一次又一次的巴士游行（夺冠），夏普是这一切的见证者。 基恩、贝克汉姆、坎通纳、吉格斯、舒梅切尔、内维尔和斯科尔斯，身穿着这件球衣的曼联球员简直势不可挡。

第二位：佛罗伦萨和任天堂（1997年-1999年）

虽然短，但是帅啊！任天堂和佛罗伦萨的合作时间是这份榜单中最短的，但从风格上来看，恐怕没有哪个组合更具特色。当年为了在欧洲推广N64主机，佛罗伦萨的紫色球衣上连续两年都出现了任天堂的Logo，FILA的设计、全紫色球衣、再搭配胸前的任天堂，足球+电子 游戏 主机，这真的太酷了。

第一位：国际米兰和倍耐力（1995年-至今）

当倍耐力宣布从下赛季起不再担任国际米兰球衣赞助商时，整个足球圈都掀起了一股情怀浪潮，在这个行业已经越来越重视金钱的时候，人们的这种反应说明了一切。

这家轮胎制造商从1995年起就和蓝黑军团完全绑定在了一起，保罗-因斯、萨内蒂、罗纳尔多、托尔多、斯内德、阿德里亚诺、卢卡库，各个时代的国米球员都曾穿过这件球衣。

此外倍耐力脱颖而出也并不仅仅是因为年限，球衣的设计从审美角度也受到了广泛赞誉。标志性的Logo穿插在蓝黑色条纹之间，显得干净整洁又有着很高的辨识度，他们有时候还会做些颜色调整，把Logo更改为黑色甚至金色，显得创意十足。

由于国米希望获得一份赞助费高于目前每年1000万欧元的新合同，倍耐力退出了 历史 舞台，但我们也希望未来的国米球衣不要仅仅考虑赞助费而忽视了审美，毕竟那种球衣我们见过太多了…

曼联胸前“Aow”是什么？是赞助商吗？

曼联队服前面的AIG是赞助商美国国际集团的缩写。

美国国际集团（英语：American International Group，AIG）是一家以美国为基地的国际性跨国保险及金融服务机构集团，总部设于纽约市的美国国际大厦。集团在英国的总部位于伦敦的Fenchurch Street、欧洲大陆的总部则设于巴黎的La Défense、而亚洲总部则设于香港。根据2008年度《福布斯》(Forbes）杂志的全球2000大跨国企业名单，AIG在全世界排名第18大，自2004年4月8日开始一直都是道琼斯工业平均指数的成份股，直到因为金融海啸发生而于2008年9月22日被除名。

“曼联新赞助商Aon集团”是做什么的？

是的，是AON公司的LOGO，AON保险公司是世界顶级的保险公司，属于世界 500强的企业，在全世界范围内拥有600家办事处与52000名雇员。在世界500强的企业中，85%的企业都由于AON的优质服务而成为他们的忠实客户。2000年至今AON为全世界50000名以上的国际学生提供了专业的保险服务。而它优秀的服务赢得了全荷个大学校国际学生的好评，在nuffic提供的国际学生保险满意程度调查中的到了9分（满分10分）的最好成绩。其最突出的特点为快速便捷的在线申请程序，丰富的覆盖范围，优秀的服务热线和快速的理赔服务。

不过从2015年开始就用雪佛兰作为赞助商了

关于曼联的问题

怡安集团（Aon Corporation），全球最大规模的保险业集团公司之一，集风险管理服务、保险经纪和再保险经纪、人力资源咨询服务于一体。集团总部设于美国芝加哥，并在纽约证券交易所上市交易，交易代码:AON。

怡安集团属大型港资多元化集团公司，总部位于香港九龙，现有职工5000多人。集团公司于一九八零年就在大陆分设分公司，至今已在大陆设立3个大型集团分公司共20多家分支机构，分别是东莞市凤岗镇雁田村怡安集团、东莞市塘厦镇林村新太阳集团、苏州市相城区苏州珍珠宝石首饰国际交易中心。

曼联球衣的历史

曼联经营模式:全球化营销攻略

1878年，一群爱好足球的火车车厢制造工人组成了一支名为纽顿·希斯的球队，它就是曼联的前身。20世纪初，60年代中期以及90年代，曼联经历了三次高峰期，多次夺得联赛冠军、足总杯冠军，以及欧洲联盟杯冠军等荣耀。

然而，曼联的老板爱德华兹并不满足于赛场上的辉煌。随着足球电视转播权的兴起以及足球相关产品的销售，英国足球产业化程度日益加深。曼联率先于1991年成立曼联有限公司(Manchester United Limited Company），并在伦敦股市上市。曼联足球俱乐部作为该公司旗下三个子公司之一而存在。另外两家，一家专门销售球队指定货品，一家经营餐饮。1998年，“足球俱乐部”的字眼从曼联标识中彻底消失，足球俱乐部形象被淡化，曼联呈现在世人面前的是一个庞大的足球商业帝国形象。

纵览历史，没有哪一家足球俱乐部能像曼联那样激起英国球迷心底最强烈的感情，无论爱与恨。几乎每场英格兰国家队的比赛里，曼联球员出场时，不论是英格兰国家队队长贝克汉姆，还是巴特和费迪南德，现场肯定会有嘘声和叫骂声。究其原因十分复杂。有同城德比间的矛盾，有长期竞争中处于下风的积怨，而更多的是观念上的差异。曼联俱乐部商业化的经营手法，让敌对球迷无法接受。所以当美国人格莱泽2005年收购曼联75%的股份后，许多球迷痛斥资本血腥染红曼联。这对曼联，甚至对整个英国足球来说，是种精神的破灭。

相对于英国本国球迷对曼联的两种极端情绪，曼联在海外拥有良好的口碑以及众多的支持者。仅在亚洲，曼联就拥有4000万球迷，其中中国就有2700万球迷，曼联球星贝克汉姆曾一度成为流行时尚偶像。十几年的市场培育和开发，使曼联在亚洲扩张卓有成效，虽然目前面临着市场跟进者强劲的挑战。

全球品牌影响力初见分晓

如果没有慕尼黑空难，曼联还会像今天这样受欢迎吗？恐怕很难说清。1958年2月，一架满载曼联队员的飞机在慕尼黑机场失事坠毁。23名乘客丧生，其中包括8名曼联新秀“巴斯比男孩”。无情的打击令其元气大伤。然而，国内外的竞相报道却让全世界都知道了曼联这个名字，人们从最初的同情，到十年后惊叹其幸存者浴火凤凰般夺冠的神奇，从某种程度上讲慕尼黑空难成了20世纪后期曼联全球流行的催化剂。

1964年披头士乐队征服美国，英国时尚和“新潮流”**，文学和戏剧获得成功，几乎在1964年～1969年期间确立了全球文化霸主地位。其时，曼联凭借其同英国流行文化的紧密联系，以及该文化对西方年轻人的绝对影响力，受到世界各地球迷的拥戴，其工人阶级足球俱乐部形象也永远改变了。曼联球员贝斯特是第一个给时尚服装做广告的球星，其影响力已经超出了足球范围，成为了一个有时尚意义的流行巨星。曼联教练巴斯比在1968年被女王授予爵士勋位。他是英国足球历史上第一个“Sir”，这无疑对曼联“贵族”地位的确立产生了重大的影响。

海外市场前景广阔

从上个世纪 80年代起，英超高水平的足球比赛通过电视画面传送到世界各地。由于当时亚洲的足球运动相对落后，精彩的英超比赛在亚洲球迷中引起了强烈的反响，深受他们的喜爱。也因此培养出了一大批英超球迷。据统计，2003年曼联90%的收入来自国内，80%的曼联球迷在海外。所以说海外市场存在着广阔的发展空间。

Umbro前国际总监凯尼恩于1997年担任曼联CEO。是他发现了曼联开拓国际市场的潜力，并且开始扩展国际市场，使曼联较少地依靠传统球赛门票的收入。可以说，在俱乐部全球化营销方面，曼联一直走在所有英格兰足球俱乐部的前面。

海外市场巨大的商业利润潜力吸引着曼联。尽管中国人均消费能力有限，但中国人口众多，各个领域的市场潜力巨大。2000年曼联将营销的目标锁定在了东南亚，在马来西亚、泰国及中国的香港、上海等地积极展开营销，年销售额高达1000万英镑。

欧洲经济近年来的相对低迷，英国国内市场的饱和以及俱乐部的开销逐渐增加也迫使曼联俱乐部去海外市场淘金来维持他们的生存和繁荣。

全球拓展三大主业

作为世界上经营最成功的俱乐部，曼联的商业收入主要来源于比赛日及零售收入、电视转播收入和商业经营收入三类。在开发海外市场时，曼联基本沿袭这一商业模式。

亚洲的中国、日本和韩国是全球重要的三大足球市场。曼联通过出访活动，友谊比赛获得一部分球票收入，更重要的是以此加强品牌推广，密切同球迷的联系，将球迷发展成为曼联的“顾客”。作为俱乐部亚洲战略的一部分，曼联于1999年出访中国，其目的是要在经济快速发展的中国聚集自己最忠实的球迷。这次访问被认为是近几年欧洲球队来华最为成功的一次，球队和主办者双方均有受益。2005年7月俱乐部以香港为起点，在北京、东京和崎玉同当地球队进行友谊比赛。

在商业开发方面，曼联于2003年在成都开设了一家“曼联主题餐厅”，还雄心勃勃地要在未来几年再在亚洲开设100家这样的连锁店。曼联的专卖店、咖啡厅还在不断增加。

曼联也在尝试将以“经营许可证+赞助商”为标志的曼联经营模式引入中国。一旦成为曼联的赞助商，其品牌在全球的影响力将会大大加强。当前，曼联正在中国积极寻找合作，希望在2006～2007赛季上能够出现来自中国的赞助商。

近几年来，曼联开通了“曼联球迷联盟”和“曼联天空”以及其它网站，它们已经成为曼联的赚钱机器。据统计，曼联网站的收入达到200万英镑。2002和2003年的收入分别为70万英镑和140万英镑。2005年7月14日，曼联同中华网共同开通了曼联的中文网站，在商业服务和电子商务方面进行合作。

2003年曼联与英国商业电视供应商Granada TV共同建立了俱乐部官方电视频道-曼联电视。格莱泽收购曼联后，一直试图独立出售曼联比赛的转播权，但遭到英超联盟和欧盟委员会的反对。然而，不受欧盟管制的亚洲与美洲却仍存在着广阔的市场空间。在那里，曼联可以获得单独国际转播权，预计在这项收益上每年至少可以达到2.5亿英镑。

与赞助商、合作伙伴双赢

只有不断提升商业价值，品牌才会变得更加强大。据调查，62%顶级公司的价值来自于无形资产，比如说品牌和其它知识产权。足球俱乐部也无一例外。它的声望和不断增长的曝光率会增加其在球迷和球员心目中的品牌净值。

2002年8月，曼联同耐克签订了长达13年的合作协议，由耐克生产的曼联球衣在全球58个国家同时推出，其全球影响力得以提升。2004年9月，曼联同英国奥迪签订了两个赛季的赞助协议。根据该协议，奥迪成为曼联指定官方用车。在豪华汽车市场上，英国奥迪是一个不断改进，迅速演变的品牌。无论质量、设计和技术革新方面都无可指摘，拥有良好的声誉。奥迪同曼联的品牌形象相吻合，合作强化了双方高端的品牌定位和豪门品牌形象。

曼联也曾于2001年同美国著名棒球队纽约扬基队签定过合作协议，双方在市场推广与产品销售等多个领域进行密切合作。曼联的目标是美国这块大市场，目前尚需开发。而扬基可以借助曼联在远东的影响力推销自己的产品。

球星战略吸引者众

欧洲足球分析家称，欧洲球迷的忠诚度主要体现在对某支球队固定风格的爱戴上，而亚洲球迷的忠诚度则会集中在某个球星身上。当贝克汉姆效力曼联时，它对于曼联意味着什么？在众多的亚洲球迷眼中，贝克汉姆是时尚的象征，成功人士的代表。有许多球迷是先知道了贝克汉姆，然后才知道曼联这支球队；先崇拜贝克汉姆而后忠诚于曼联。在中国，人们亲切地称他为“小贝”；在日韩，贝克汉姆特别受女球迷的追捧。贝克汉姆还在曼联的黄金时代，在日本、韩国、新加坡、马来西亚和另外一些国家拥有数以百万的曼联球迷。

韩国三星公司与切尔西足球俱乐部签下了一纸为期5年，价值5000万英镑的球衣赞助合同，高于曼联此前与沃达丰签下的一年900万英镑的世界第一价格，这让曼联更清楚地看到了远东市场的商业潜力。近年来，曼联试图通过选拔亚洲球星，拉近与亚洲球迷之间的距离，扩大其在亚洲的知名度和影响力。通常，亚洲球迷对为数不多的、在国外优秀球队效力的本国球星情有独钟，喜欢观看有他们参加的比赛，自然而然地这些球迷也就关心起球星所在的球队。事实上，大多中国人都是因为姚明而知道了美国火箭队；国内鲜有所闻的英国曼城足球队因引进了中国球员孙继海，其在中国的知名度大幅提升，俱乐部的商业利润相应地也陡然攀升。

更多出于这种商业价值的考虑，曼联引入了韩国球员朴智星和中国球员董方卓。2004年1月，弗格森突然出现在纽约，宣布曼联的夏天访美计划，同时透露了收购董方卓的新闻。目前说什么都为时尚早，董方卓仍然在比利时受训。相信终有一天，曼联能够藉董方卓的影响，笼络住一大批中国球迷。

竞争全面升级 曼联领先地位面临挑战

虽然曼联在全球化营销方面成绩卓越，但目前，它在国内外市场竞争方面均面临严峻挑战。在英国本土，足球生意越来越难做。曼联的销售额在2004年～2005年的头半个营业年度下滑了50%。此外，格莱泽举债收购曼联，迫使曼联急需在未来赚更多的钱。在财务状况不利的情况下，曼联同时也遭到了切尔西的强有力挑战。阿布试图通过银元攻势拖垮竞争对手。俱乐部之间的竞争远远超出了足球领域的竞赛，并逐渐演化为商业与资本之间的争斗。

如同跨国公司看好亚洲市场，曼联与切尔西同样都觊觎广大的亚洲市场，它们之间的竞争也由国内蔓延至亚洲。近来切尔西的一系列动作，向曼联在亚洲市场的领导地位提出了挑战。2006年4月25日，亚足联与切尔西签署合作备忘录，表明对“亚洲展望”计划的支持。英超切尔西俱乐部CEO皮特·肯扬表示，合作将是全方位的，除了财政资助，还将在市场开发、媒体宣传、训练和运动医疗方面提供帮助。

曼联能否在国内新一轮资本竞争中胜出？能否适时调整其全球化营销策略，以确保其在海外市场的领先地位？局面扑朔迷离，答案无从知晓。

足球是世界上第一大运动，成为第一大运动的原因是什么？

曼联的球衣历史

1892 纽顿希思队的队服 19世纪80年代纽顿希思队的队服在事隔100多年后，曾经于1993年重新被曼联队的球员们穿上，和现代的曼联队一样，“古老”的纽顿希思队也频频更换他们的队服，包括白衣黑裤，以及著名的红白队服 19世纪早期 这件领口处带有扣子的上衣伴随纽顿希思队走到了上世纪20年代，曾经穿在诸如Billy Meredith,Sandy Turnbull,Charlie Roberts这样的曼联史上的巨星身上。 1909年足总杯决赛服 曼联在1909年1-0战胜Bristol City,赢得了球队历史上第一座足总杯奖杯，双方在赛前都同意改换各自的传统队服，曼联穿上了白色队服，带有红色的V型领，有趣的是，制造这套队服的公司正是为Billy Meredith所有。

爱德华时代 放心，您没看错地方，这并不是什么桑德兰队的队服，而是正宗的“曼联历史”，虽然这确实迷惑了如今的很多球迷。 1948年足总杯决赛 如果说有一支球队应该夺得足总杯决赛，那就是1948年穿上这件球衣的曼联，他们在通往决赛的路上往那些愚不可及的甲级阻拦者们身上足足捅了18刀，然后在对拥有斯坦利马休斯Blackpool的经典决赛中，在0-2落后时，由著名的中锋Rowley独中两元，Pearson和Anderson也各自建功，以痛快淋漓的反败为胜结束了历史上最伟大的足总杯决赛之一。

20世纪4，50年代 这件经典的曼联球衣，在上世纪4，50年代穿在Johnny Carey和伟大的巴斯比孩子身上。 1957年足总杯决赛 在赢得当年的联赛冠军后，巴斯比孩子们被看好能够成为自1800年，第一支夺得双冠王的俱乐部，但是不幸的是，门将Ray Wood在比赛中受伤，10人应战的曼联不得不让中卫Blanchflower客串一回，而Duncan Edwards则打空缺的中卫位置，最后曼联仅由Tommy Taylor攻入一球，以1-2饮恨。 1958年足总杯决赛 在慕尼黑空难后三个月，曼联的勇士们穿着这件队服，昂首挺胸来到了温布里，虽然几乎所有人都带着同情的目光希望曼联取胜，希望慕尼黑的幸存者-------博比-查尔顿，丹尼斯-维奥莱特，比尔-福克斯以及哈里-格雷戈能告慰九泉之下的队友，不幸的是，他们的对手------博尔顿队并不打算这么干，曼联0-2告负。

20世纪60年代 这件经典的曼联队服由贝斯特，丹尼斯-劳，查尔顿，克雷兰德，诺比-斯泰尔斯和布莱恩-基德们在1961年穿上亮相，代替了前一个赛季的V领上衣。 1963年足总杯决赛 全红的样式，似乎也为曼联带来了好运，凭借大卫-赫德的两粒进球以及丹尼斯-劳的锦上添花，曼联3-1力克莱斯特城，夺得足总杯。 1968年欧洲冠军杯决赛 没人知道为什么在那一个每个曼联球迷都应该铭记的夜晚，曼联队选择了蓝色队服，但又有谁能忘记那支第一次为英格兰球队夺回欧洲冠军的曼联呢？加时赛红魔鬼们众志成城，奋起神威，4-1让强大的本菲卡做了刀下鬼，这件球衣也因此成为曼联队史上的经典队服。 1969年的客场队服 巴斯比时代的老将们穿着这件60年代客场球衣的“全白版本”客场挑战利物浦队

20世纪70年代 60年代的经典队服，加上了当年流行的翻领设计，就这样一次一次的再生产 1972年客场队服 贝斯特穿着这件球衣，客场灌了南安普敦4个球，**上衣，蓝色领，袖 1974年 在70年队服的基础上，把领子和袖口改成了白色，曼联穿着这件球衣，在主场被丹尼斯-劳反戈一击，导致降级，Umbro生产。 1977年 Lou Macari在77年足总杯决赛中攻入致胜球，击碎了利物浦三冠王的幻想，球衣领加上了条纹，1970球衣的改进版本。 1979年 不知道这算不算球衣被广告侵入的开始，球衣正面醒目的印上了广告商标志，同时把衣领的翻折部分改成红色，这年曼联终于回到了温布利决赛场地。 1979年客场队服 白衣黑领黑袖口，加上一根不伦不类的红黑竖条，怎么都不能算经典... 1982年 Adidas在80年代早期成为曼联的球衣赞助商，同时为曼联带来了著名的衣袖上的三条纹，曼联新一代球员们穿着这件球衣在那年的足总杯决赛中4-0血洗Brighton,在这个赛季球衣上还首次出现了让人感到无比亲切的"Sharp"的字样。 1982年客场队服 主场队服的白衣黑条版本，怎么看都像皇马的，果然没运，1983年牛奶杯穿着这个玩意儿输给了利物浦。 可能是曼联历史上最经典的队服之一，怀特赛德在85年足总杯决赛中的制胜一球，粉碎了埃弗顿夺取"三冠王"的企图，不管你觉得这个Adidas的经典设计如何？相信这件球衣能勾起您的若干美好回忆，这一年也是Sharp赞助曼联的开始。 客场队服 全白版本，在足总杯半决赛与麦恩路戏剧性击败利物浦的比赛中使用。 第三套球衣 80年代罕见的蓝色球衣，在客场对阵诸如南安普敦的比赛中起用。 1986年 这一年弗格森驾到，同时Adidas也带回来三条纹的设计。 1986客场队服 主场队服的白色版本，也广受球迷欢迎。 1986第三套队服 蓝色，同样只在客场对南安普敦的比赛中有了那么一次亮相的机会 1988年 Adidas几乎没有在这套队服上作任何变化------除了在袖口增加了白色条纹，Lee Martin在1990年足总杯决赛中攻入决胜进球。 1990年 几乎是上一款的简单复制，区别是袖子上的白条纹被改成了黑色。 1990客场队服 当年的曼彻斯特时尚潮流风靡全球，Adidas决定设计新队服，不幸的是他们使用了曼城队的蓝色，从而使这套队服成为史上最不流行的曼联队服之一。 1991欧洲优胜者杯决赛 就像68年冠军杯决赛一样，Adidas决定为这场在鹿特丹举行的决赛特制一套球衣，随着马克休斯的两粒击败巴塞罗那精彩入球，这套没有Sharp标志的球衣也将被永久铭记。 1992年 第一款由曼彻斯特的恩宝公司制造的队服，加饰带的翻领，似乎将球迷们带回了纽顿希思时代，似乎它也带来了好运------曼联最伟大的国王坎通纳，伴随着那一年的英超冠军一起来到了曼联。 1992客场队服 式样上和那一年的主场和第三套队服有点区别，Umbro决定去掉不受欢迎的饰带，这也是一套好运的队服，不但伴随俱乐部蝉联了英超冠军，而且客场剿灭利物浦也是穿着这套球衣。 1992第三套队服 样式和第一套无异，颜色搭配让人想起纽顿希思时代的一套队服，遗憾的是，史蒂夫-布鲁斯穿着这件球衣，在客场对谢菲尔德的足总杯比赛中射失点球，导致曼联出局。 1993客场队服 据说这件经典的全黑客场队服是队员们的最爱，同时，国王也是穿着这件球衣使出了“中国飞腿”。 1994年 1994年的新队服上的俱乐部标志要更大，更显眼，并且球衣用上了“水印技术”，打击了泛滥的盗版球衣市场。 1994第三套队服 糟糕的队服，不是么？这件看上去像谢周三队队服的球衣，运气也不咋地，客场3-6惨败给南安普顿就是穿的这件... 不过这件球衣也并非一无是处，采用暗印设计，最独特的是刻有所有曾效力过曼联的球员名字，当然，在米德尔斯堡夺冠的那一场也穿的这件。 1995年客场队服 最具争议性的队服，在球迷中非常流行，销售量也极其客观，克曼联穿这件球衣的战绩实在令人不敢恭维。在客场对南安普敦的中场休息室，面对上半时的0-3，弗格森对这件球衣破口大骂，认为灰色的设计是霉运的罪魁祸首，并且责令球员们立刻更换球衣，可惜最终还是以1-3告负，这件球衣此后彻底被打入冷宫，就此停产，对照它带来的糟糕战绩，似乎也是“罪有应得”--------一胜一平4负。 1996年 恩宝公司96年的设计增加了衣领下的扣子，衣领的颜色也稍有变化，加上了若干黑色，球衣的衣料更加运动化，据说这能加快排汗，似乎也蛮有道理的------曼联夺得了五年内的第四个英超冠军，国王坎通纳在9697赛季后决定退役，他的一件签名的7号球衣在拍卖会上达到了14,000英镑的高价。 1996客场队服 恩宝意识到了上一件球衣引起了公愤，于是老老实实的回到了曼联传统的颜色之一------白色，据说当初用上一款球艺退换得可以享受减价优惠。 1997客场队服 全白版本的改进版，也留给我们很多美好回忆，这件球衣的第一场比赛就是在慈善盾上力克切尔西，当然这无法和99年足总杯半决赛中，吉格斯一人连续戏耍5名阿森纳防守队员，一脚射穿西曼老头的球门，从而捣毁了兵工厂，彻底粉碎了其卫冕的企图，吉格斯进球后脱衣狂奔的镜头也将永远留曼联球迷的记忆中。 1997第三套队服 又一款不算很成功的球衣，它的处子战便是客场1-2输给桑德兰。 冠军联赛球衣 曼联从97年开始穿上这件球衣征战欧洲，一步一个脚印，在经历了两次刻骨铭心的失败后，终于在公元1999年5月26日这一天，在诺坎普，迎来了他们职业生涯最辉煌的时刻，球衣正面，在队徽上加上了一颗金星，代表着68年的辉煌，这是一件限量发行的球衣，在99年夺冠后，球衣上又多了一颗星，并且加上了"UEFA Champions League 1999"这样让每个曼联球迷都热血澎湃的字样，这是每个曼联球迷收藏必备的珍品！ 1998年 大概是最后一套有Sharp字样的曼联队服，采取拉链式衣领的设计，很快销售量便一路攀升，成为全世界最畅销的球衣，可能也是恩宝时代最出色的主场队服 ，球衣正面左方的加大的队徽，象征着曼联的荣耀永远在三冠王的成员心中。 1999年客场队服 99年那一长串成功的商业运作后推出，伴随着这样有煽动性的口号：“The World Is United--- Be A Part Of It”，这也是一件好运的客场球衣，曼联带着三冠王的余威，在9900赛季穿着这件球衣客场捣毁兵工厂，攻克利物浦，取得了价值连城的两场胜利，这年在客场战胜南安普敦后夺冠的时候也是穿的这件光荣的球衣。 2000年 一个时代的落幕，曼联和夏普的赞助合同结束，Umbro的新材料能够加强吸汗能力，并且有助于及时降低体热，球迷对于这件球衣也是毁誉参半，有一些人为它是最好的，但也有不少认为它不过是一个巨大的Vodafone广告，不过它的销售仍然创造了纪录。 2000客场队服又回到了曼联客场用白色的传统，似乎也很受球迷的欢迎，同样用了Umbro的新材料。 2000第三套队服 深蓝色和赤褐色的设计，在客场对阵阿森纳，桑德兰以及南安普敦的比赛中起用，材料方面，同样是用多元纤维和毛料的混色材料制成。 2001年 为了庆祝曼联成立100年，曼联推出了全新的金色客场队服，也是公开招募得奖的作品，象征着曼联100年的辉煌，同样极具收藏价值，球迷版本还可以双面穿，这也是恩宝设计的最后一套球衣了

作为世界上最受欢迎的运动，足球的魅力自然不用多说。如果从球衣交易量、明星球员收入、各国职业联赛开展状况等九大方面来细致的观察，这种魅力可以更加具象的表现出来。

文/ 曹焱01 39亿人观看的比赛

世界杯是足球运动最具代表性的赛事。世界杯是所有体育赛事中观众最多的一项。据国际足联提供的数据显示，俄罗斯世界杯期间，全球有35亿人收看了比赛，中国观众就有6.6亿，这其中包括了电视和网络等多媒体渠道。

在法国与克罗地亚的决赛中，更是有5.17亿人观看了这场对决。由于种种原因，俄罗斯世界杯并不是观众最多的一届世界杯比赛。在2014年巴西世界杯期间，这一数字达到了39亿人。而2006年德国世界杯决赛观看人数更是超过7亿（电视渠道）。

02 每年超过15亿欧元的奖金除了4年一届的世界杯，现在的球迷可以选择观看的高水准足球比赛，越来越丰富，欧洲冠军联赛就是其中一个标志。作为一项由54个国家俱乐部参加的欧洲俱乐部比赛，这项赛事每年有超过15亿欧元的奖金被授予和支付。事实上，奖金最高的五大比赛中有四个是足球赛事。他们分别是欧洲冠军联赛、国际足联世界杯、欧罗巴联赛、欧洲杯。你知道，另外一个是什么比赛吗？

03 三年81亿英镑的转播权上面所提到的奖金，很大一部分是来自于各国媒介机构对赛事转播权的购买和分销。英超联赛，是当前世界最昂贵的体育电视转播权交易职业赛事。而这与其稳定且超高的收视率，以及强劲的商业开发不无关系。截止到目前，英超联赛在全世界212个地区播出，超过50亿观众在世界的各个地方收看英超比赛的现场直播。

赛季，Skysports和BT Sports取得英超在英国本土的转播权，他们为此支付了51亿英镑，而海外其他地区加在一起也有30亿英镑的交易，其中苏宁旗下的PP体育在花费7.21亿美元取得了英超-赛季在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。

04 超50国职业联赛体系足球职业联赛在世界上是数量最多的运动职业联赛。而且一般情况下，足球职业联赛还可以促进当地其他体育职业联赛体系的形成。目前，已经有超过50多个国家建立了足球职业联赛，其中很大一部分是当地体育赛事的基础。

05 每年7500万英镑的赞助合同足球除了竞技本身，也越来越像一门生意。运动装备巨头阿迪达斯，为了成为曼联的球衣赞助商，每年需要向其支付7500万英镑的赞助费，这也是当前世界上最大的球衣赞助合同。而这一价格据圈哥调查，可以购买一架波音737-800客机，还有富余。

06 两亿齐飞职业球员能从职业赛事中获得多大的收益？从福布斯公布的2018年最新的体育运动员收入排行榜名单中可以看到，足球运动员梅西和C罗分别以1.11亿美元和1.08亿美元的收入，分列体育运动员年收入的二三位。

07 知名且富有的俱乐部如果我们谈论世界上最富有的运动队，足球俱乐部一定会是其中的重要组成部分。在福布斯公布的榜单中，有三家足球俱乐部排在总榜的前五名。这三家俱乐部分别是：曼联（41.23亿美元）、皇马（40.9亿美元）和巴塞罗那（40.64亿美元）。而如果将美式足球，也就是橄榄球也纳入其中。在前50的榜单中，一共将有36支“足球”俱乐部出现，真是一个令人恐怖的数字。

08 强大的FIFA与其他体育赛事协会相比，FIFA国际足联自然无人能望其项背。作为体育界规模最大、权力最大的联合会，国际足联目前拥有来自世界各地的211个国家联合会，以及6500多个专业俱乐部在国际足联注册。

09 1.5亿粉丝的C罗皇马和巴萨是迄今为止在社交媒体上最受欢迎的运动队，每个运动队的关注者超过1亿。

而葡萄牙人克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是迄今为止最受关注的体育运动员，在Facebook和Twitter上，他一共拥有1.5亿粉丝。