奥运会大型赛事种类_奥运赛事产品

1.奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出？)

2.2008北京奥运会投保的保险公司

3.奥运赛事已上4K 好搭档当贝K1投影带你细腻观赛

4.东京奥运官方手游《索尼克在2020东京奥运会》正式上线！

5.体育衍生品包括哪些？

6.为什么中国制造会成为里约奥运会上

7.去看奥运足球赛不让带什么东西入场！（详细）

1、对建筑建材行业的影响

从行业来看，建筑业是奥运工程建设的主力军，是首当其冲受益的行业，基建、城建、地产开发类公司率先受益。根据北京奥申委的报告，对奥运会体育场馆的投入将是170亿元，虽然实行世界范围内的工程招标，但本着“肥水不流外人田”的原则，本国企业占尽天时、地利、人和的优势。

短期而言，受益于2008年奥运会庞大的体育场馆工程、城市基础建设工程以及其他项目的建设，建材行业获益较大。而水泥、钢铁是最基本的建筑材料，受益当然是首当其冲。根据专家预测，奥运会每年对基础设施建设的拉动在1.83个百分点左右。

在后奥运时期对建筑建材行业的影响仍是持续的，中国的城市化、工业化进程尚在继续，远未完成，因此还需要继续进行大规模的基础设施建设、城市化建设等，失去奥运项目作为业务支持，我国基建行业也不会缺乏业务增长点。根据专家预测，奥运会每年对基础设施建设的拉动在1.83个百分点左右。

2、对房地产行业的影响

历届奥运会都对当地的房地产行业产生了重要影响。奥运前，北京城市七年的城市基础设施大规模的建设，让整个城市的价值短期内快速飚升，房地产市场自然大受其益；另一方面，房地产开发商又可借助奥运之概念对北京的房地产市场大炒特炒。住房的快速增长是奥运会最显著的特征，从86年到92年，新建及已建房价分别上升了240％和287%。但是，对房地产行业的分析要和北京的实际情况结合起来。北京亚运会和大学生运动会都建设了供运动员、官员和记者使用的运动员村或者记者村，在运动会结束后以商品房、写字楼、学生宿舍等方式出售或者出租，都产生了比较好的经济效益，这与其概念、规划、设计、位置、环境、配套设施、质量以及得到政策的扶持不无关系。专家预测，对住宅类房地产投资的拉动在0.06个百分点左右。

3、对文化体育产业的影响

奥运会将有力的传播我国特有文化为体育产业带来丰厚回报，同时又非常开放，进入壁垒极低，目前，我国体育产业在总量和结构上都处于一种供不应求的态势。在发达国家，体育产业的产值占GDP的比重已达到1%到3%之间，而我国不到0.5％，体育产业的发展空间是巨大的。

奥运比赛有28个大项，近300个子项，奥运会期间需要装备大量的体育器材，但是目前国内还不能满足其需求。比如2001年大运会有12个奥运项目，但大部分体育器材都靠进口，因为国内很多体育器材没有经过国际认证。应该说，如果在最近几年国内厂家能够研制、生产出高质量的产品，并达到国际认证，在奥运会招标中胜出的机会是很大的，可以利用奥运机会提高自己的品牌和市场占有率。

4、 对能源、环保产业的影响

北京的环境保护是国际奥委会非常关注的问题，绿色奥运是北京2008年奥运会的重要理念，对绿色奥运的强调，使举办奥运会成为环境保护的促进因素，从而产生明显的经济效益。煤改气改造、新能源开发、清洁燃料开发、机动车排气污染防治、工业三废污染的防治、垃圾等固定废物处理、环保新技术和新工艺推广等业务将有很大的空间。

5、对高新技术行业和信息行业的影响

2008年北京奥运会坚持"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念，这三个理念均需要高新技术的支持。在“绿色奥运”方面，新型电池和清洁燃料车产业的发展将推动使用清洁能源，防治交通污染。环保新技术的应用将进一步改善生态环境。纳米材料等新材料产业可以为奥运会设施建设提供符合环境保护和生态保护要求的材料。能源新技术将推动奥运村和比赛场地最大限度利用地热、太阳能提供热水，充分利用自然采光，减少能源消耗。在“科技奥运”方面，信息网络技术的发展将使宽带数据接入服务、智能卡技术，电子商务服务将广泛应用奥运会，为其提供最新技术的移动通信系统，并可以保证交通网络的运行效率。高清晰度数字电视系统的建设将为奥运会国际转播传输高清晰度电视信号。生物技术的发展将为奥运会期间的疾病监测、防治、检疫和监督提供新的、更加有效的手段。

6、对煤炭行业的影响

奥运对涉及国际影响的空气质量、安全生产等，进行了多方面的综合治理其对煤炭市场的影响也将逐渐显现。整体上看，“奥运因素”对煤炭市场的运行既有积极影响，也存在消极影响，主要表现在以下几个方面：

对公路煤炭运输产生影响。这一影响主要来自环境治理和道路维护方面的要求，为了有效降低或者治理北京市的空气污染，同时也为了保证经过整修后的道路在奥运会期间的性能延续，北京周边地区的公路运输正在被采取如“绕行”、“停运”等强制性措施

政策要求自7月1日起至9月20日，货运车辆通过相关道路时须按规定绕过北京。事实上，公路煤炭运输现在已经开始遭受冲击，受上述因素影响，在汽车运输煤炭到货比较多的天津港，港口转运和交易的煤炭资源已经呈现偏紧趋势，原有客户的煤炭供应和需求也出现向秦皇岛港、京唐港等其他煤炭中转发运港口转移的倾向，变相加剧了沿海地区煤炭资源紧张局面

影响同样来自包括“空气质量”在内的环境治理方面，奥运期间主赛场和各分赛场的空气质量无疑是国际社会关注的焦点问题之一。为了保证和提高奥运期间的主办和各协办城市区的“空气质量”，主办和各协办城市周边高耗煤的电厂、钢厂、焦化厂、玻璃厂、水泥厂、化工厂等的空气和废水排放将成为重点监控对象，一些不达标企业可能将被暂时减产甚至关停。如此，2008年6至9月份全国主要工业企业的电力和煤炭消费水平可能会有所下降，从而可能对奥运期间的煤炭供求产生消极影响。

7、对旅游酒店相关行业的影响

奥运将带来大量的游客，使得旅游业迅速发展。奥运会是一个动态的、持续的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区在10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点。旅游（包括相关的旅行社、旅游景点、宾馆饭店、商贸等行业）是从奥运会受益最大的行业，奥运会对于这些行业的影响时间长，通常从运动会召开前两年到结束后两年表现得最为明显，在运动会召开当年达到高峰。

北京作为我国的首都和文化历史名城，拥有丰富的旅游资源，奥运会推广活动对国际入境游客的影响，在奥运会召开前后2年的区间内，奥运会对国际入境游客增加有明显的影响，当然，这与主办国的具体情况和推广活动的努力程度是有关的。

中国改革开放以来取得的成就、中国经济在世界上一枝独秀、北京拥有的旅游资源以及中国所处的地理位置，在2006－2010年因为奥运会增加的国际游客应该有10％以上。

奥运对酒店的影响主要是北京奥组委签约饭店。签约酒店有两大好处：一是，锁定价格和客房数量。例如，民族饭店70%的客房已经被奥组委预订用于2008年的奥运会接待（可能有调整）。二是，餐饮会议等收入增加。因为奥运会期间各种新闻发布会和庆祝会比较多，签约酒店将从中受益。北京奥组委签约饭店的售价将比目前的平均水平上涨1.4-1.6倍左右。

8、对商业零售行业的影响

大量的游客可以带动大量的消费,而购物则是消费中一个重要的环节。

零售批发方面，从行业内部看，比照悉尼奥运会经验，预期北京奥运会将给百货商店、手表、珠宝等零售带来更多的惊喜。

最火的要属福娃和一些特许商品旗舰店了。随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”专柜一夜间在全国各地亮相，浙商动起了“福娃”这个金娃娃的脑筋：在玩具、服饰、箱包、文具等近300种吉祥物特许商品中，毛绒玩具的包装箱上印着“均瑶集团”的字样，贺卡是万事利的，丝巾产自凯喜雅，文具来自宁波贝发……2008年未至，“浙江制造”已参与分享奥运商机蛋糕，并进入了奥运礼品开发生产的核心领域。奥运特许商品旗舰店，店面总数达2000。北京奥组委市场开发部部长袁斌透露，2007年北京奥组委特许经营计划的重点是大力推进特许零售网络的建设，方便广大消费者购买奥运特许商品服务，“力争在全国省会城市及二级城市都能够建立起特许商品零售店，使店铺数量达到2000家”。今年北京奥组委还将举行市场调研和研讨，重点解决2008年奥运会赛时面向国内外消费者的特许商品计划问题，包括主打产品，产品的主题，形象、色彩、包装等等，力争推出主题鲜明、特色突出，具有收藏和纪念价值的奥运会商品。

9、对交通运输行业的影响

奥运在一定程度上加剧了交通运输的紧张局面，其影响主要体现在物流方面。据了解，北京奥运物流需求达到432亿。目前，北京市年货运总量基本保持在3亿吨左右，约占全国货运总量的2%-3%，其中航空货运量占全国的17%左右。据悉，北京市公路货运站场、装卸点已有6000余个，铁路分局管辖内的铁路货站有122个，铁道专用线连接的工厂货站、货场、仓库有几百个，首都国际机场的航空货运枢纽、丰台的铁路路网编组枢纽已成为现代化水平的结点。公路系统规划了23个一、二级货运枢纽，铁路部门也布置16个主要货站。海运方面，由于朝阳口岸已经实现与天津港的直通，海运已成为北京市发展国际物流的重要补充手段。目前，美国、英国、德国的物流企业都已渗入中国市场。而我国物流企业在与国际知名企业竞争奥运物流中显然处于下风。这完全不能适应现代企业对物流发展的要求。中国的物流产业正以每年30%的速度迅速增长，中国企业利用本土化优势，通过介入奥运物流市场加快成长步伐，树立中国物流业的品牌，是北京奥运给物流业带来的最大财富。

10、对餐饮业的影响

奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员和媒体人士的需要。奥运会和残奥会跨越60天时间，每天24小时不间断地服务，另也包括32个竞赛场馆，43个独立竞赛场所，13个非竞赛场所的餐饮需求，这是国内以前从没经历过的。其中蕴涵巨大的商机。进入奥运餐谱的五大原则是：着力体现绿色奥运、人文奥运、科技奥运的理念；表达对各地各国运动员的群体关爱；确保安全无事故；保证营养的合理性和菜肴的可口性；体现中国特色，本着节俭的原则。

短期内大量游客的增加意味着城市原有的服务业供应格局将被打破,更多的消费者会吸引更多新的商家前来淘金,但是奥运结束后游客减少,相关的服务业也会供大于求,导致住宿与餐饮业迅速衰退。

11、对出版传媒行业的影响

从广告传媒文化行业来看，出于对奥运会注意力经济带来期待，举办国在奥运会当年广告支出都会出现突增，媒体板块在奥运当年表现突出。媒体广告行业兴旺发展的形势对于依托强势媒体经营的上市公司来说无疑是利好。

对传媒行业来说，2008北京奥运会的举办为中国的传媒产业带来难得的历史性发展机遇，传媒行业充分利用这次难得的契机，全力提升传媒产业的竞争力。针对传媒业难得的历史性机遇，传媒企业积极谋划，市场是有行的，商机是无形的，关键是在于传媒行业的创新经营思路，积极探索，加强商业开发，策划出一系列符合企业需求的策略，快速渗透，快速发展，提升传媒企业的竞争能力。现在的中国市场是一个开放的市场，作为国际市场的重要组成部分，国外传媒也在积极利用北京2008奥运会的时机加紧进入中国市场，对于传媒企业来讲，家门口的斗争就要打响了，未来怎么办，如何参与全球市场竞争，将摆在我们传媒企业的面前。

对于印刷企业来说，不管报业印刷、防伪印刷、卷标印刷、特种印刷、环保印刷及包装印刷，因奥运等盛会而产生的新热点或是创造出新的增长点，印刷业毫无疑问已步入盛会经济的大潮，掘出属于自己的一桶金。

对中国广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件，对广告业相关领域的需求无所不在，我国广告业因为奥运会而实现质的飞跃和量的增长，进入中国广告业发展的黄金时期，促进了中国广告业整体水平的提升，提高了中国广告业在世界广告业的地位。

12、对金融保险行业的影响

奥运对金融保险行业是明显的，奥运带动了外币的兑换及资金的流通等，其中较显著的是保险业。奥运会和保险业的关系十分密切。一方面，保险业可以为奥运会场馆建设和整个赛事提供全程的风险管理服务和保险保障，为奥运会的成功举办保驾护航；另一方面，奥运会可以为保险业带来可观的经济利益和极佳的产品创新机会。而更重要的是，若处理得当，社会影响力强大的奥运会可以大幅提高保险企业的社会知名度和美誉度。

13、对IT、电子、家电行业的影响

对IT、电子、家电行业的影响主要体现在：各种电视机和数码产品俏销。对家电行业而言，每年的8月都是传统的销售淡季，但是今年的8月却迎来了家电销售的一个高峰，家电行业淡季不淡。大凡盛大的体育赛事都一定程度上会促进家电的销售。今年的8月与往年不同，因为北京奥-运实现了中国人的百年梦想，很多人都在电视机前见证着那激动人心的时刻。同时，很多新人选择在这个有纪念意义的时间段成婚，一定程度上也带动了家电的销售。对电子行业而言，最重要的莫过于电子安防业了，北京奥运会举办的2008年，各国的运会员、记者、国内外旅游观光者，将会大量涌入北京，安全问题是首要问题。据悉，2008年北京奥运会将是一届科技水平最高的奥运会，奥运场馆建设中将注入数字化的宽带通讯、电子信息技术、安防系统和其他计算机技术的应用。大规模的基建项目和设施，需要大量的安全器材：电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用和停车场管理系统等。北京奥运总投资1800亿元，安防业的份额哪怕仅占1%，就是18亿元。而据行家估计，仅闭路监控器材需求就超过10亿元。据有关统计资料显示，从现在到2008年，北京奥运会将为公共安全事业打造500亿元人民币的市场。按照“科技奥运”的总体要求，安防产品将被广泛应用于北京城市基础设施和专业设施的建设中。2008年前，北京新增的29项大型奥运设施将设置防爆安全检查设备、安全报警器材和出入口控制系统。与此同时，北京市800多家星级酒店还需要大量增加防火和安全监控设备。

14、对通信行业的影响

3G的推广，互联网的火暴都体现奥运的影响。而奥运会的举办，在IPTV平台上的传播，成为IPTV产业发展的助推剂，将IPTV真正的带入用户家中，为用户所认可，接受。IPTV当前对于用户的主要诉求点还在于电视。它所具备的时移、回看、点播等功能彻底改变了原本用户被动接受电视的消费习惯，这是目前最能打动用户的杀手锏之一。可以使更多的增值业务有机会被用户关注并使用，二是传统的模拟和单向数字电视的被动方式会成为昨日黄花。因此，奥运对IPTV的发展将起着莫大的推动作用。成为通信业展示新技术和新业务的平台。在奥运保障工作中，通信成为不可或缺的一部分，从奥运场馆的网络建设到手机电视等新业务推出，以及网络新媒体在此次奥运传播中发挥的重要作用，本届奥运已经名副其实地成为一场盛大的“通信奥运”。

15、对食品饮料和日用品行业的影响

食品饮料和日用品竞争非常激烈，产品的同质化程度较高，因此借助奥运会带来的营销机会，提升品牌地位，对于快速消费品企业也是难得的机会；对于奥运主题，主要是在举办地区占据优势的公司、奥运会赞助商以及代表中国特色的食品饮料上市公司受益。其中农副食品加工业和食品制造业的销售收入和利润总额增速均明显加快，其中前者增速加速度快于后者；饮料制造业销售收入平稳增长的同时利润总额增速有所上升，说明饮料制造业的盈利能力有所上升。

16、对化工行业的影响

对化工行业的影响主要体现在北京市人民政府关于2008年北京奥运会残奥会期间本市空气质量保障措施的通告：奥运期间北京全市工业企业要采取有效措施，实现污染物稳定达标排放；不能稳定达标排放的，原则上停产治理。其中第三条规定重点污染企业停产和限产，北京东方石油化工有限公司东方化工厂暂停生产。北京燕山石化集团采取暂停三蒸馏、丙烷沥青、一热力和二热力、一电站1号至5号锅炉、二电站1号至4号锅炉运行等措施，在确保达标排放的基础上减少污染物排放30%。第五条规定减少有机废气排放，本市行政区域内的加油站、油罐车和储油库，未完成油气回收治理改造或改造后仍不能达标排放的，停止使用。第六条规定了实施极端不利气象条件下的污染控制应急措施。增补规定，如遇到极端不利气象条件，影响空气质量达标时，在采取上述措施的基础上，将进一步采取应急措施控制污染。但这种影响只是短占的，局部的，对整个行业并没多大影响。

17、对汽车行业的影响

奥运对车市的影响不外乎以下几点：今年8月前后，奥运会成为全国人民关注的焦点，对车市的关注度自然会降低，汽车厂家减少营销活动，销量肯定会受到影响；二是“限行说”，奥运会前后，北京等6大城市(图库 论坛)肯定要采取“单双号”等道路限行措施，届时，出行都受到影响，谁会赶在这个节骨眼上买车呢？三是“透支消费说”，为迎接奥运会，6大城市相继进行了公交车、出租车更新，这种透支消费需求之举，会对奥运会后的车市带来不利影响。

汽车厂家也意识到奥运的威力，并将销量提前转移到经销商里。全国乘联会的统计数据显示，在6月底的最后3天，厂家向经销商售出的批发量增加了15.26万辆。这也意味着经销商的库存压力将在7月、8月随之陡增，销售自然会减少。另外，北京等地的汽车厂可能会停产，从而也影响部分销售。

18、对电力行业的影响

主要体现在5点：1.奥运电力工程的规模不大，北京电网投资预算大约220亿元，但是集中在2年使用完毕；2.奥运对电力设备行业的影响分为奥运前和奥运后两个阶段；08年前北京电网建设以主干网为主，08年后主要建设城市配网；3.奥运工程属于精品工程，可参与的企业不多；在主干网领域，国家基本上全部采购合资企业的产品，因此控股/参股合资企业的公司值得关注，奥运后重点关注品牌、质量优秀的电力设备生产企业；4.对个别公司业绩影响无法一概而论，因为“奥运项目招标”是全国统一招标和利益平衡的一部分，在北京奥运项目上未获得项目的企业有可能在其他地区招标中获得补偿；5.我们建议：奥运工程之前，重点关注具有合资子公司的企业，一次设备行业主要是G平高(平高东芝的合并报表贡献)；二次设备主要是行业龙头企业，比如南瑞、G南自。08年之后，重点关注那些重视质量管理、营销手段灵活、重视企业品牌建设的企业。

19、对钢铁行业的影响

奥运对钢铁行业的影响是有限的，主要是奥运要求安全、环保、运输，这将分别影响到铁矿石等钢铁原料的产量、钢铁行业的供求格局，以及企业的运输成本。对此我们做的量化分析表明，奥运期间焦炭价格的上涨空间将大于铁矿石，华北钢产量的减少量将大于需求的减少量，华北内陆钢厂三季度运输成本将有所增加。

20、对机械行业的影响

奥运期间,各地赛场的交通都受到了管制,很多的原材料个产品无法流通,导致了成本的增加。不过，也有人认为,由于钢材的需求压力已经开始显现，再考虑到2009年需求进一步紧缩，而在2007年较大的项目投资有望在2009年形成较大规模产能，钢价届时将面临更大的下行压力，“这意味着机械行业成本压力最坏的时候已经过去，今年下半年开始，成本压力将逐步好转。”

奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出？)

1 体育赞助的起源与发展

1.1　体育赞助的定义

体育赞助指向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物,作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象,扩大产品销售,提高市场竞争力的实际需要。

1.2　体育赞助的起源

据史料记载,古罗马时期有一位贵族,为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场一天的奖赏费用。这种行为并不是一种慈善行为,这位贵族是想借资助比赛而获得帝王的回报,这在本质上与今天的体育赞助无异。然而,现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶,交通运输业是最早运用现代意义体育赞助的行业。1852年,美国的一家铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队提供了免费的运送服务,并大力宣传此事,借以吸引上千名体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛,于是,最初的现代意义上的体育赞助出现了。而大规模的,正式的体育赞助始于20世纪60年代的英国,壳牌、埃索和BP等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万西德马克赞助1 5公升级的汽车大赛,取得了在参赛汽车上粘贴一圈公司招牌贴纸的回报,从而开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例。分别于1966年和1970年英国和美国作出明文规定,不许在电视上作香烟广告,随之而来的是香烟产量、销量等急剧下滑,烟草业遭到巨大的打击,他们灵机一动,将巨额广告费用用于体育比赛,从而成为企业大规模赞助与自身产品没有直接关系的运动项目的开路先锋。在许多国家,烈酒也被禁止在广播和电视上作广告,因此,在很长一段时间内,烟草商和烈酒商成了体育赞助的主力军。虽然说最近英国、加拿大、美国又相继出台了一些法规,严禁烟草企业进行赞助活动,但它们在体育赞助方面取得的成功,无疑极大地促进了体育赞助活动的发展。

1.3　体育赞助的迅速发展

体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,因而倍受青睐。随着社会的发展,体育的号召力越来越大,在广告效应和超额利润的刺激下,体育赞助越来越受到重视,并得到了迅速的发展。据《今日美国》杂志统计,1998年北美企业花费的赞助费用达68亿美元,其中体育赞助就占46亿美元,远远超过其它赞助(赞助6 75亿美元,节庆/展览/年度活动赞助5 87亿美元,公益慈善事业赞助4 54亿美元,艺术赞助4 13亿美元)。而在德国,据1998年的一项统计资料显示,在各商家预算中体育赞助以48%的高比例将科学文化赞助(占24%)、社会公益赞助(占24%)、环保方面赞助(占5%)远远甩在后面。而从绝对数量上说,德国1997年体育赞助金额达到了22亿美元,是80年代的总和。在我国,体育赞助也取得了迅速发展,仅就对中国奥运代表团的赞助而言,年第一次参加奥运会时,仅有“健力宝”和“海欧表”两家企业,向代表团赞助了总额70万元的资金和实物,而2000年悉尼奥运会,中国奥运代表团征集到的赞助额则达到了7000万元,且这个数字中不包含实物赞助,16年增长了100倍。

2　体育赞助的好处与缺陷

2.1　体育赞助的好处

过去,对于那些在媒介选择上受到限制的烟草和烈酒业,赞助活动只不过为他们创造了一个与自己的顾客或潜在顾客交流的机会,而如今,赞助活动的好处已广为流传,深入人心。

体育赞助的好处之一就在于它易于得到公众的认可。美国罗伯·恩达奇国际调查公司的一项调查显示,有80%的美国人认为企业赞助是体育事业资金的重要来源,有74%的人认为政府对哪类企业可以参加对体育的赞助不应(或少)干涉,这个认可的比分比公众对其它广告营销活动中得到的认可要高得多。

体育赞助效果自然,虽然是赞助企业在作广告,却几乎让人感觉不到它在作广告,有效地避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。

由于体育具有很强的号召力,赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资,它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对赞助企业产品的购买力量。比如,据调查:在两种品牌运动服装质量接近的情况下,大多数体育迷会选择他在体育场上经常见到的赞助了体育的那种品牌。

体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立了“合作伙伴关系”,那么,这些公司生产的产品上、包装上都可以打上国际奥委会的五环标志,成为国际奥委会的指定产品,而且这种产品是具有排他性的唯一指定产品。这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会空前的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到巩固和新的提高;第二,可以极大地提高这些产品的美誉度,因为奥运会是当今世界最高水平的竞赛,对人体素质的要求极高,一般来说,凡是为奥运选手选择的产品应该都是世界顶尖产品。因此,凡是被选为奥运会指定产品,“意味着该产品是世界知名产品”,而且调查还表明,大多数人有这种看法:“因为是指定产品,对该产品更有好感”。这无疑对企业形象的提升产生良好效果。总而言之,体育赞助最令赞助商心动的好处就是效率非常高,能给赞助商带来丰厚的回报,这在上面论述中就可以看出,另外,后文我们还将有详细论述。

2.2　体育赞助的缺陷

体育赞助的费用很高(尤其是独家赞助的时候),因此,风险较大,操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害(据统计,在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归)。所以,现在大多数企业为分散风险都以联合形式开展赞助活动,费用由几家企业按一定比例分摊。

在联合赞助时,又会出现一个问题,就是过多的企业赞助,会使每一家企业的讯息都不突出,难以收到好的效果。比如在赛车比赛中,如果赞助商过多,车身上印有多家赞助商的名字,你就有可能会看不清任何一家赞助商的名字。

对体育赞助的效果测定较难,因为体育赞助是和企业其它营销活动同时进行的,要测定体育赞助的效果,关键在于如何区分由体育赞助活动造成的影响和其它同时进行的营销活动造成的影响。

3　体育赞助的几种对象

3.1　赞助体育赛事

体育赞助的大部分资金(超过65%)都是花在体育赛事上的,任何一种体育赛事都可以进行赞助,从奥运会,足球世界杯,乃至各国职业联赛都可以赞助,无论公司大小,只要操作得当,大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。

3.2　以获得冠名权为目的的赞助

有些赞助商把赞助同获得冠名权联系在一起,或冠名球队(如成都托普集团以1000万美元购得上海申花足球队的副冠名权,恒基伟业以1600万元人民币购得四川足球队冠名权等)或冠名体育场馆。冠名权对企业往往意味着巨大的效益和回报,以中国足球甲A联赛为例,当年国内赛场上冷冷清清,然而国际管理集团还是发现了这片无人开垦的沃土,结果甲A的火爆证明了这些体育推广商的精明,那些大幅场地广告和百事可乐的冠名每周上百小时出现在中央及各地电视台的画面上,廉价的投入与巨大的产出使他们大发其财。

3.3　对奥林匹克运动的赞助

国际奥委会曾在洛桑公布了一项调查,调查的内容是:人们对奥运五环标志的熟悉程度。调查在澳大利亚、德国、印度、日本、英国、美国、巴西、牙买加、尼日利亚等国进行。在被调查的人员中,有86%的人认为五环标志是全世界人民所熟悉的;有82%的人认为五环是代表世界上最大的运动会;有77%的人认为,看到奥运五环标志就会使人立即想起体育运动;还有74%的认为五环是成功的标志。为此,国际奥委会认为,人们对五环标志的熟悉程度远远超过世界上任何名牌企业的商用标志。为了利用奥运会及奥运五环标志不可估量的影响力,世界上一些著名的大商家纷纷出资赞助奥运会。据有关资料统计,奥运会的赞助费,年洛杉矶为7亿美元,1988年汉城为30多亿美元,1992年巴赛罗那仅世界级的几家跨国公司就拿出了2 29亿美元的赞助费;1996年亚特兰大由于可口可乐的高额赞助费的绝对优势被人们称为可口可乐奥运会。一时间,印有五环标志的可口可乐风靡全世界,为该公司赢得了高额利润。

3.4　对体育明星的赞助

因为体育明星在某种程度上是广大体育迷真正的“上帝”,是他们虔诚的崇拜对象,体育明星的一举一动都可能产生轰动效应,赞助商对体育明星进行包装,在赞助方面吃点“小亏”,在销售上必将拣个大便宜。耐克公司与乔丹在年签定了合约,从此,乔丹成了耐克的代言人,由于乔丹的影响力,耐克运动鞋成为世界的宠儿。飞人乔丹运动鞋问世的第二年,这一品牌就销售了1 6亿美元,到90年代,乔丹牌运动服装系列每年为耐克公司获利2亿美元,除此之外,乔丹还和许多公司签过合同,其中有可口可乐公司、通用面粉公司、麦片广告、麦当劳、威尔森公司、哥伦比亚公司等。上述公司每年给乔丹支付200万至500万美元的酬劳,同时大大增加其商品的营销预算,以充分利用乔丹的个人魅力。而他们所获得的经济利益也是令人刮目相看的。从未有一家公司抱怨,在乔丹身上的投资是白白浪费了的。

3.5　对体育场馆的赞助

体育活动吸引着广大观众,充满动感的体育场馆的广告效应无可比拟。广告界专家说,以3000万元、1亿美元购买一个大型体育场馆的命名权20年,意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和互联网,跟潜在顾客接触超过10亿次,那效果比起传统的商业广告方法,真是大巫见小巫。通过对体育场馆进行赞助,购买体育场馆冠名权的办法,一家默默无闻的公司,可以立即名扬全国,即使一家早已家喻户晓的企业,通过这种方法,也可大大改善形象。美国西雅图萨菲科保险公司在1997年就是购买了西雅图海军陆战队棒球场的冠名权,而一举成名,结果被美国金融服务管理局从地区性公司提升为全国性公司地位。冠名体育场馆的赞助活动发展很快,据统计,目前为止,北美洲有超过50个职业体育场是用啤酒、航空公司、石油公司等企业的名字命名的。

3.6　赞助体育公益事业

阿迪达斯赞助在德国青少年中大力开展街道篮球运动,还在40个国家赞助举办街道篮球全国锦标赛,并赞助举办世界街道篮球锦标赛,俨然成了世界青少年街道篮球的总后台,出尽了风头。可口可乐公司通过在100多个国家和地区的比赛选拔了1600名少年,要他们到1998年法国世界杯赛场上充当护旗使者和场边球童,我国(包括香港、台湾)就有11个小朋友圆了世界杯梦。对体育公益事业的赞助,对美化企业自身形象无疑抹上了重重的一笔彩绘。

4　进行体育赞助应该注意的几个问题

4.1　不要急功近利,要有长远眼光

国内热心于体育运动、体育赞助的不少商家由于过分关注一场体育比赛所带来的实际广告回报,急功近利而不太受体育界欢迎。以足球为例,当足球赛场变成万众瞩目的焦点时,国内不少厂家和广告商才突然醒悟,于是将大笔大笔资金投向足球,但大多数投向商业比赛,为几个进球而不惜一掷百万金,结果除了比赛前后一阵热闹外,收效并不大。国内企业在进行体育赞助时,一定要避免只追求短期的轰动效应,针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助,只有这样,才能取得好的效果。

4.2　赞助要有针对性,要有准确的目标顾客定位

例如,阿迪达斯把其重点目标顾客定位于12～20岁的青少年,围绕青少年开展了一系列体育赞助活动,阿迪达斯确定以青少年为重点是基于以下几点考虑的:(1)这一年龄段的人是体育用品的最大潜在消费者群,抓住他们,就等于抓住了市场的主流;(2)青少年充满青春活力,选择他们进行企业包装与宣传,有助于树立自身良好形象;(3)他们是最狂热的体育追星族,以体育明星为主要对象的体育赞助特征和战略在他们身上最易见到效益;(4)他们是中年乃至老年的先头阶段,现在抓住他们就为永远抓住他们铺平了道路。

4.3　赞助商要具有职业性

赞助商要具有专业知识,能充分分析概念形成自己的观点,并具有精确控制的能力。赞助商要广泛地收集与赞助活动相关的资料,并对资料进行归纳,整理与分析,分析的主要目的内容包括:(1)赛事或活动的性质;(2)赛事或活动的成熟度;(3)赛事或活动的规模;(4)赛事或活动的主控权。通过以上分析,预测拟赞助活动是否能给企业带来收益以及收益大小,从而决定是否赞助,怎样赞助。

4.4　体育赞助要有并协性和一致性

体育赞助商在进行赞助的时候要力求增加和被赞助者之间的交流活动,以增强两者之间的协作能力,并将合作交流制度化,深入彼此的意识之中。

4.5　体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与

赞助者应保证有足够而恰当的大众媒介曝光,以弥补任何可能发生的费用,企业对体育赞助的投入不应大于企业因额外的大众媒介曝光而收到的利益。体育赞助应考虑的一个重要目标是赞助者是否有机会以某种形式演示,引导表现其产品或服务的某一关键特征。

4.6　体育赞助要具有广泛性

体育赞助不应以局部为目标,重要的是要有全球战略目标。企业进行体育赞助,不能仅仅把目光盯在国内体育活动上,而应把开拓国外市场作为企业的一个重要目标,争取在条件允许的情况下尽可能地对国际体育活动进行赞助。另外,体育赞助还要考虑赞助者的财力支持状况,要在不影响赞助者正常经营下进行。

来源：体育赞助网

（摘自成都体育学院学报）

2008北京奥运会投保的保险公司

奥运会是全球最具影响力的体育赛事之一，每届奥运会都吸引着全世界的目光。对于品牌来说，参与奥运会营销可以提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。但是，如何让品牌在众多赞助商中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌呢？下面我们将为大家分享一些实用的奥运营销策略。

一、选择合适的赛事和赞助方式

在选择参与奥运会营销时，首先要考虑的是选择合适的赛事和赞助方式。要想让品牌在奥运会中脱颖而出，必须选择与品牌定位和产品特点相符合的赛事和赞助方式。比如，体育品牌可以选择赞助运动员或团队，而食品品牌可以选择赞助食品服务。

二、创意营销活动

创意营销活动是奥运会营销的重要组成部分。品牌可以通过创意的营销活动吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。比如，可通过举办体育比赛、推出限量版产品等方式吸引消费者的关注。

三、整合营销手段

整合营销手段是奥运会营销的重要手段之一。品牌可以通过整合各种营销手段，如电视广告、户外广告、社交媒体营销等，提高品牌曝光率和知名度。

四、利用社交媒体

随着社交媒体的普及，利用社交媒体营销已经成为奥运会营销的重要手段之一。品牌可以通过在社交媒体上发布有关奥运会的内容，吸引消费者的关注，提高品牌知名度和美誉度。

五、提供优质服务

提供优质服务是奥运会营销的重要组成部分。品牌可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和支持。比如，体育品牌可以提供专业的运动装备和服务，而食品品牌可以提供健康、美味的食品服务。

奥运赛事已上4K 好搭档当贝K1投影带你细腻观赛

保险小编帮您解答，更多疑问可在线答疑。

●奥运为保险业提供巨大市场

●提供难得机遇推动产品创新

●完善服务提升形象品牌效应

●科学评估风险保障盛会成功

奥运会和保险业的关系十分密切。一方面，保险业可以为奥运会场馆建设和整个赛事提供全程的风险管理服务和保险保障，为奥运会的成功举办保驾护航；另一方面，奥运会可以为保险业带来可观的经济利益和极佳的产品创新机会。而更重要的是，若处理得当，社会影响力强大的奥运会可以大幅提高保险企业的社会知名度和美誉度。

历届奥运会的保费支出都是一个极其可观的数字，且屡创新高。1992年巴塞罗那奥运会的总保费是1870万美元，1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会的保费都已经达到了3000万美元以上；雅典奥组委最终确定的保险预算的金额为1550万英镑，为15000名运动员、20000名官员、150万名观众和400万名雅典市民投保。仅就收益而言，奥运会无疑为保险业提供了一份大餐。

举办奥运会是保险业产品创新的一个难得机遇。国际保险业的很多产品是在举办奥运会的过程中设计出来，并逐渐推广到其它领域的。比如，奥运广播电视转播综合保险、观众意外伤害保险、运动场馆公共责任保险、赛事取消保险等等。目前奥运保险已经拓展到五大类别近千个险种，主要包括：

其一，财产保险：奥运会所有场馆设施在建筑和安装工程中，及建成后和使用期间，奥运专用机动车辆、可移动器材和重要转播设施等，包括火炬和其它服装道具等都需要投保财产保险。

其二，意外伤害保险：主要包括官员、观众、志愿者和运动员的意外伤害保险、运动员意外伤害收入损失保险和意外事故综合保险。

其三，医疗保险：主要包括运动员比赛期间和外籍运动员在东道国逗留期间的短期医疗保险，外籍观众的短期医疗保险，工作人员的短期医疗保险等等。

其四，责任保险：主要承保由于场馆瑕疵、工作人员疏忽大意、环境污染（如噪声污染和水污染），而导致他人的人身伤害或财产损失，也承保因主办方发射信号的中断，而给广播电视转播方造成的经济损失。

其五，赛事取消和停办保险：是各国奥运会的一类主要险种，承保因意外事件致使赛事取消、推迟、中断、更换地点或延期，给被保险人造成的确定损失以及由此引起的附加费用和责任。

此外，奥运带动着旅游、体育、服装、建筑、建材、通信和商业服务等相关产业的发展，也间接地为保险业产品创新和业务发展创造更大的商机。

随着2008年北京奥运会的日益临近，保险业产品创新的任务也迫在眉睫。机会稍纵即逝，只有主动出击、组织得力的保险公司和保险中介公司才能抓住这一难得的机遇，为未来的发展奠定基础。

自然，对2008年北京奥运会来说，保险业首先想到的不应是收入，而是周到服务所能够带来的品牌效应和整个行业社会声誉的提升。综观其它国家的奥运保险，服务观念贯彻始终。

2008年北京奥运会对提升我国保险业的整体形象至关重要。在奥运会的组织和举办过程中，存在各种各样的风险，因此，科学地评估风险、优化组合各种风险管理技术和手段，实现对风险的妥善处理和有效控制，提供最佳的风险管理方案，以最小的成本获得最大的安全保障，以防患于未然，保障盛会的成功举办，是保险业义不容辞的责任。

保险业应抓住这一历史机遇，借鉴其它国家保险企业服务奥运的经验，以服务促发展，全面提升保险业的综合服务能力和产品创新能力，为组委会提供全面的风险管理服务，为把2008北京奥运会办成历史上最成功的奥运会而贡献自己应有的力量。

东京奥运官方手游《索尼克在2020东京奥运会》正式上线！

东京奥运如火如荼，许多朋友都在手机上、平板上、电视机前追起了“夺金连续剧”。相比以往，本届奥运会在媒体转播上还提供了4K超清赛事转播，能让观众欣赏到更为清晰细腻的赛场实况，而此前现身东京街头、刷爆网络的京牌转播车也正是为此而生的。奥运赛事已上4K，作为忠实观众，又怎可错过超清画质下健儿们飒爽的身姿？4K UHD分辨率、双动态解码、独立音腔单元等多项技能加身的当贝K1投影仪，则是你的奥运观赛好搭档。

想要看球看 体育 看得畅爽，画面清晰度不够可不行。画质方面，当贝K1采用了4K DLP成像方案，其不到1英寸的芯片上排列了高达830万个像素点，配合由9片专用玻璃镜片组合而成的高透光率4K解析力镜头，与欧司朗四通道高功率LED灯源相配合，可为观众呈现清晰细腻、亮度高达1850ANSI流明的4K超高清巨幕。有了4K UHD超高清分辨率支持，无论是日常 观影看剧，还是奥运期间看球观赛，当贝K1投射出的分毫尽显的震撼画面都能让你为之惊叹。

当贝K1在画面上的亮点可不仅仅只有清晰度一项，其在明暗与色彩的呈现上也同样出彩过人。动态范围方面，当贝K1支持HDR 10与HyBird Log-Gamma高动态视频解码技术，可轻松解码带有HDR高动态范围效果的片源。而在色彩方面，当贝K1的色彩经专业团队校色，其色域覆盖达125% Rec.709，色彩足够丰富，可完美呈现**原色。双动态解码技术与优秀色彩加持之下，明暗对比强如昏暗地下室、晴空下的室外等场景均可被当贝K1清晰呈现，色彩层次感丰富，暗部、亮部细节满满。

竞技 体育 的胜负往往在于转瞬之间，若关键动作被画面拖影所掩盖，观赛效果一定会大打折扣。为了解决拖影拖尾问题，当贝K1内置全局MEMC运动补偿功能，其毫秒级插帧技术可有效消除画面拖影抖动，并进一步提升动态画面的流畅程度。开启MEMC功能后，绿茵场上飞奔的球员、滚动的足球等元素在高速运动之时也能始终被清晰显现，让观众不错过任何一个关键得分，显著提高了 体育 赛事的观看体验。

在过往，相对复杂的对焦与画面矫正一直是投影仪类产品的痛点，但若入手当贝K1，则全然无需再有此类担忧。当贝K1支持全局自动对焦功能，凭借正面的2枚微型飞行时间传感器ToF，K1可在眨眼时间内实现疾速无感对焦，无论机身如何运动，都可始终呈现真4K超清画面。同时，当贝K1还支持全局无感知自动梯形校正功能，无论正放还是侧放，投射出的画面依然方正标准，大大提升了使用投影仪时的空间灵活性。有了如此便捷的自动对焦与梯形校正功能，你就能将K1灵活地放置在不同位置，而观赛的激情却始终不会被虚焦与画面失真所打断。

画面表现一流，当贝K1在音频上的表现也同样优秀。当贝K1内置高品质功放芯片，其音腔发声体由日本高端蚕丝纸盆与高保真全频扬声器组合而成，经声学工匠精心调教，为观众带来如现场般震撼的立体3D环绕音效。使用K1来观看运动赛事，球声、球拍触球声、运动员呐喊声、观众加油助威声均声声入耳，为你带来身临其境的观赛感受。

看球观赛的激情、追剧的沉浸又怎可被恼人的散热风扇噪声所扰乱?在散热方面，当贝K1内置双通道高效智能分区散热系统，其内置的高达670g的纯铜散热鳍片、多组直径8mm的散热铜管和2组智能控速风扇可根据运行温度智能调整运作状态，将机内热量快速又悄无声息地排出机外。优秀散热支持下，长时间待机观影，当贝K1也能保持既流畅又安静的工作状态。

塑造优秀的观影体验少不了硬核而强大的硬件，也缺不了人性化且贴心的软件。软件方面，当贝K1搭载当贝OS，这一智能系统不仅开机无广告、操作流畅迅捷，且内置随心看、画中画、定制球赛等功能，满足青年人、长者、孩子等不同家庭成员的各类观影需求。另外，当贝OS还内置海量新鲜热剧，集成多家知名视频平台的海量资源，**、电视剧、纪录片等影视资源应有尽有，若你在奥运期间看比赛看得有点“视觉疲劳”，换换口味，在当贝OS里点播一场浪漫**调节下心情也是个不错的选择。

奥运赛事转播已上4K，你是否也已经做好了以超高清画质看球观赛的准备了呢？若你也想以细腻清晰的画面欣赏健儿们的夺金时刻，那不妨入手一台画质超清、音频震撼、设计贴心的当贝K1吧！相信全能的它一定能让你领略到竞技 体育 的精彩，感受到奥利匹克的激情！现在到当贝京东自营旗舰店购买，晒单即送当贝影视&爱奇艺黄金双会员季卡！

体育衍生品包括哪些？

近日，由日本游戏厂商"世嘉公司"开发、由朝夕光年代理发行的奥运会官方授权手游《索尼克在2020东京奥运会》正式上线!并在上线首日荣登App Store 免费榜榜首。历经29年光辉历程，索尼克及他的伙伴们将再次重新集结，挑战不一样的极速竞技!

日本国民级IP大作——《索尼克东京奥运会》

上线首日荣登iOS免费榜榜首

《索尼克》作为由世嘉公司在90年代初创造的著名IP，延续至今，早已为国内玩家留下了深刻的印象，甚至成为部分玩家的童年回忆。《索尼克在2020东京奥运会》作为2020年东京奥运会唯一官方授权手游，在融入多种奥运热门赛事的同时，保留索尼克的原汁原味。弹跳、冲刺、滚动、蓄力都会对你的比赛产生决定性影响，延续了索尼克平台跳跃游戏的经典元素。

游戏获得 App Store编辑推荐

8名各具特色的超高人气角色、15个热门奥运赛事、200个竞赛关卡加上经典的角色配音、融合原作风格的全新游戏音乐，引燃你心底的童年记忆，为全服玩家带来新的视听盛宴。

奥运赛场 尽显索尼克极速竞技

《索尼克在2020东京奥运会》是奥运会官方授权手游，同时也是世嘉公司参与制作的奥运会游戏首次在手机平台发布。

游戏覆盖了400米栏、100米、铅球、击剑、攀岩、射箭等15大热门奥运赛事。每类赛事又设立了数十种难度不一的丰富关卡，让你在感受奥运魅力的同时充分体会游戏的乐趣。

15大热门赛事体会不一样的奥运魅力

《索尼克在2020东京奥运会》基于各大赛事设立了赛事排行榜，玩家可在游戏内浏览不同国家选手的关卡成绩，与全服玩家一较高下，带领你的索尼克奥运团队夺取金牌!

同时针对国内玩家定制的抖音好友排行榜也能让你和你的小伙伴在闲暇时间相约来一场原本只属于专业选手的赛事较量。

快来带领你的索尼克参赛团队夺取金牌吧!

超大容量 上演超200场极速竞技

《索尼克在2020东京奥运会》设立了全新的独立剧情，随着情节的推进，玩家将体验到超过200个游戏关卡，并解锁7张游戏地图。

地图收录了浅草、新宿、涉谷等东京著名地点。索尼克可以在已解锁的七大地区自由移动，游览东京真实景点，并进行赛事比拼。

不仅如此，随着地图的探索，玩家还会体验"东京晴空塔跳跃"、"数字开锁"等除奥运赛事外的趣味关卡，极大的丰富了游戏的乐趣。

索尼克带你探索东京七大著名景点地图

线上奥运，用游戏带来有趣和激励人心的体验

受疫情影响，2020东京奥运会将在无现场观众的情况下举办。在这样的背景下，朝夕光年推出东京奥运会官方手机游戏，无疑为广大体育迷们提供了一个在手机上“感受”奥运的全新体验。不论是在线上竞赛项目中，与全球玩家展开竞争角逐金牌;还是在竞赛以外，在游戏内探索东京旅游胜地，打卡奥运景点。通过游戏第一次让玩家线上感受奥运氛围，传递与弘扬奥运精神，《索尼克在2020东京奥运会》用简单纯粹的产品，为每位玩家带来有趣和激励人心的体验，这也正是朝夕光年发行理念的最佳实践与诠释，也希望未来会有更多更有趣的产品回归游戏的初心本身。

为什么中国制造会成为里约奥运会上

体育衍生品的发展过程，体育衍生品一般是指球迷装备、球迷纪念品等这一些。而球迷纪念品所涉及的范围又十分之广，赛场助威工具、运动装备、日常用品、礼赠品，甚至是定制产品都是属于球迷纪念品。一项体育赛事的体育衍生品开发的前提条件是该必须获得该项赛事的体育IP授权才能合法正规地使用它的赛事形象和元素等等。衍生品开发团队通过对该项赛事文化底蕴等各方面的深入了解，然后设计团队再结合这些元素设计出最符合该项赛事及球迷所需的产品。总的来说，体育衍生品开发这是一个不断深入了解和洗耕的过程。其实体育文化衍生品受欢迎的原因有很多，下面列举三个比较主要的原因：

1、社会经济发展稳定，人们的收入水平提高，消费观念在转变。当温饱问题不再是问题。人们更加偏重于健康与体育，休闲与。在锻炼中逐渐爱上一项体育运动，是人们的体育消费逐渐增加的一个重要原因。

2、运动观念深入人心，社会体育文化氛围越来越浓。北京奥运会、广州亚运会等重大体育赛事的成功举办成功激起了越来越多人对体育的兴趣，人们体育消费意识,居民体育消费热情得到极大的提高，对于体育赛事合作和体育衍生品开发也越来越关注。

3、体育衍生品开发行业发展越来越成熟。企业的成熟完整的生产销售链使得人们能够更轻松便捷地去通过更多渠道去购买这些产品，促进消费。

去看奥运足球赛不让带什么东西入场！（详细）

本届奥运会前，寨卡病毒一度肆虐巴西，这一由蚊子传播的病毒危害性极大，而巴西国内的气候和卫生情况又有利于蚊虫繁殖。该情况一度引起了各国运动员的担忧，在职业化程度最高的网球和高尔夫球这两个项目上，众多高手因此退出了本届奥运会。各国代表团则各显神通，韩国走科技路线，运动员所穿服装都添加了可驱赶蚊虫的化学物品。日本等代表团紧急订购了一批驱蚊环。中国代表团的队员们则从国内带去蚊帐，中国蚊帐就此走红奥运村，被称为“国家法宝”，多位世界名将在社交媒体上分享了蚊帐的照片，中国体操运动员坐在蚊帐内的在外国媒体上广为流传。

中国制造大放异彩

如果说作为蚊帐的走红只是一个插曲的话，大量中国制造进入本届奥运会则是实打实的事。中国代表团在里约奥运会的金牌数创下了多届以来的新低，但中国制造却在本届奥运会上大放异彩：连接里约市中心与奥运村的地铁四号线上，运行着中国北车长春客车公司制造的列车；进入场馆时，安检设备是来自中国的同方威视；奥运村和比赛场馆里，格力等中国品牌的空调在调温换气；场馆内的奥运会工作人员和志愿者，很多穿的是361°品牌的服装；全球最大电视台——美国全国广播公司（NBC）奥运频道赛事直播，选择的是中国制造的利亚德小间距高清LED显示屏；奥运赛场上的垫子、乒乓球桌、排球等形形的比赛器材，大多来自于中国的泰山体育和金陵体育；在全世界售卖的奥运吉祥物和公仔，来自浙江义乌的华江文化；观众手里挥舞的各国国旗，同样来自于浙江的一家企业；中国产“面包山”号渡轮，正巡航瓜纳巴拉湾；

不仅覆盖面广，此次进入奥运会的产品，在产品的档次和附加值方面也都有了大幅的提升，它们不再是隐身于“Made in China”背后、叫不出名字的代工者，而是一个个急于打出自有品牌、有一定规模和技术水平的企业。据新华网数据，上届伦敦奥运会的所有授权商品中，“中国制造”占比65%。但当时，“中国制造”的量虽然多，却大多是劳动密集型产品，附加值不高。此次里约奥运，中国制造不仅占比得到提升，产品的档次、品牌和附加值也和上届不可同日而语。白岩松在评点此次奥运的种种不尽人意之处时说，本次奥运唯一靠谱的就是中国制造，这虽然是一句戏言，却也反映了相当一部分事实。

中国制造在里约的成功，首先是中国制造本身转型升级的结果。近年来，中国制造正致力于从低附加值、粗加工的低价产品，到具备自主知识产权、精细制造的高性价比产品的跃升，资本、技术密集型产业正在成为中国制造参与全球竞争的主要环节。靠着低成本产品打开世界市场的中国生产商，开始关注技术创新和品牌，因而能生产出一些最先进、尖端和高质量的产品。比如这次为奥运服务的地铁列车，比赛场馆的安检和对讲，保障奥运会运转的全程供电系统，场馆和运动村的空调设施，比赛器材等等。

不可携带的物品有：

1、、、弩、匕首等管制器具；烟花爆竹等易燃物品；腐蚀性与放射性物品等中国法律法规明令禁止的物品。

2、刀具、球棒、长柄伞、长棍、照相机与摄像机支架等尖锐物，或容易造成人身伤害的物品；打火机、火柴等点火器具；

3、体积较大、不方便带入座席区的箱包、手提袋等随身物品；

4、旗杆，非奥运会参赛国家或地区的旗帜，以及展开面积超过2米×1米的旗帜；任何横幅、标语、传单、宣传品与展示品；

5、球、球拍、飞碟及类似物品；

6、未经授权的专业摄像设备；

7、易碎品与各类容器；锣鼓、喇叭、口哨等各类乐器；

8、动物（导盲犬等服务类动物除外）；

9、除婴儿车与轮椅之外的任何代步工具；

10、未经授权的对讲机、扩音器、收音机、激光装置、无线电设备等干扰奥运会电子信号的物品；

11、软硬包装饮料（医疗原因除外）及大量易投掷食品；