体育赞助奥运会案例-体育赞助奥运会案例分析

一旦东京奥运会取消，哪些企业会受到牵连？

我觉得一旦东京奥运会取消的话，日本或者世界的疫情是非常严重的，这种情况的话对所有企业几乎都是有影响的。不过如果要非说哪些企业受到牵连的企业非常大，我觉得有下面几个企业。

01.东京奥运会的赞助商会受到牵连。

奥运会都会有一些品牌赞助商，比如奥运会的运动服装品牌以及各种器材等都是需要品牌赞助商的，这些赞助商都会提前制作好相当数量的赞助物品，然后在奥运会上使用。当然每种赞助物品都会有品牌的名称可以很明显的被看到，这样就会达到一些广告效果，毕竟在奥运会都会使用的品牌，它的质量肯定是没有问题的，是受到全世界人民关注的。

所以一旦东京奥运会取消的话，那些赞助商想要的广告效应就会没有办法达到，对于他们的盈利肯定是有影响的。毕竟一个品牌能够在奥运会上使用是要经过很多竞争的，一旦通过竞争这就是百年难遇的机遇，所以一旦取消这个品牌也会有很大的损失。

02.体育器材企业会受到牵连。

东京奥运会肯定要用到很多很多的体育运动器材，所以肯定会有很多生产体育运动器材的企业没有办法投入生产，更没有办法应用到东京奥运会上，这样的话他们的盈利肯定有很大的影响。

除此之外，肯定还有很多企业都会受到牵连，毕竟东京奥运会和很多企业都会有合作和联系。在交通方面也是有很大的联系，要承担很多运动员的出行。所以衣食住行都会受到牵连的。

其实也不仅仅是有关东京奥运会的企业会受牵连，所有的有关实体和民用企业都会受到很大的牵连。我们还是要积极防御控制疫情。

体操冠军李宁的创业故事

2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。

20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但内心深处却充满了沮丧和难过。

1988年12月16日。深圳体育馆。“体操王子”李宁以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛，告别自己长达18年的体操生涯。当他转过身去时，泪水模糊了双眼。他知道，那106枚熠熠生辉的金牌、14次在世界杯体操赛中夺得冠军的辉煌战绩、在第2届世界杯体操赛中一人独得6枚金牌的壮举，都已经成为了过去。他将跨入一个全新而陌生的领域，鼓足勇气去迎接新的挑战。

面对奥运再次失利，作为商人的李宁，已经没有当年的黯然神伤，他多了一份理智和从容应对。

渐入佳境几年的时间，李宁开始似乎重新找到了那种游刃有余的感觉。

在亚洲金融危机到来之前，李宁刚推出了“暴风雪”秋冬休闲装。这一系列服装，当时成为了全国青少年追求的时尚，在国内卖得很火，甚至带动着“李宁牌”其他产品也不断升值。

1996年12月25日，李宁突然在全国350家专卖店、数千个销售网点上展开了一场规模大、幅度大的让利促销?原价200元的，现售50元;原价300元，开价不到100元。李宁这突如其来的举动，让所有对手看不懂，集团内部人士也被这一招搞得糊涂了。

李宁却说：“这叫壮士断腕。我们宁可牺牲掉上千万元的利润，也要为今后的发展赢得宝贵的时间和空间。

果然，当金融风暴刮来时，比李宁的“暴风雪”更猛。面对这一全球性的商业灾难，眼看着商品在仓库里越积越多，许多商家都不知所措，于是纷纷三十六计走为上，将“降价促销”视为“护身符”。

而李宁却临危不乱，斗志弥坚，仿佛就像回到了当年的赛场上?看着别人积分远远高过自己时，仍然不急不躁、异常冷静。在京城商家一齐喊逃声中，“李宁牌”的“超强聚合”新款运动服却一个子儿不让，不打折、不赠品，要买就买，不买拉倒!

出乎意料，在众人大叫“打折都没人要”时，“李宁”却走起俏来，有几款代表作甚至脱销了。

“李宁”不仅抗住了市场疲弱的巨大压力，不断打开着局面，而且还在各大商家纷纷为体育“高投入、低产出”的赞助大喊头痛时，于短短几年中，为国内各项体育事业投入近8千万元。

回报是什么呢?李宁笑而不答。1998年，当赞助商们对国内排球联赛作壁上观时，李宁又“疯”了起来了，盛装与排球“约会”：投资3百多万，度身打造出16款高质专业装备，一口气吃下16支强队的赞助任务。装备之齐，连排协人士都不得不赞叹：“李宁把我们武装到了牙齿!”“这叫全新的赞助哲学。”李宁如是说。

1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会……李宁都是中国代表团获奖装备的提供者，在这些赛场上，处处可见穿着“李宁”服装的中国运动员，李宁也由此走上塑造强势体育品牌的道路。

走出国门李宁“胃口”越来越大，做国内体育用品第一品牌并不能使他满足。李宁是个明白人，要跟国际豪客一比高下，财力雄厚并不是决定性因素，只有强大的科技支持，才能保证长盛不衰。

为了能使产品质量更上一层楼，李宁积极地寻找着合作伙伴。当时美国杜邦公司新开发出来一种新型面料，是杜邦专利开发的四条排汗管道纤维制成，能将人体运动时所产生的汗水迅速排至衣服表层蒸发，使人体皮肤在高速运动或高温状态下，也能保持清爽、舒适。能争得此材料专用权，就有打败对手的利器。但杜邦作为老牌公司，当然不会将“爱女”轻易许人。

1998年6月，美国杜邦公司亚太市场总监在对李宁集团全面考察后，决定同李宁公司携手合作，将其公司新近开发的COOLMAX面料，提供给李宁公司，生产“李宁牌”T恤衫。

1999年8月的一天，在素有世界体育用品业“奥运会”这称的慕尼黑博览会上，世界体育巨头阿迪达斯公司的代表突然发现，毗领自己展位旁边的是一家从没听说过的品牌?中国“李宁”牌体育用品。与这样一个“宠然大物”比肩而立，让初出茅庐的“李宁”人刚开始心悬在半空中。

有幸的是，这不祥的预感没有成为现实。闯荡世界多年的经销商们，既尊重世界名牌的威名，更相信自己老辣的眼睛。他们仔仔细细地地观看李宁公司生产的服装和运动鞋，看款式、摸面料、查做工、审视科技含量，有些细心的商人还一个针眼一个针眼地细瞧……最后，李宁公司的产品终于让他们信服了。来自欧洲和西亚等地的客商当场就签订了几十万德国马克的订货意向，不少商人一拥而上，争着谈销售代理权。

有人不知底细，不厌其烦地问“李宁”公司的人：你们是日本人?韩国人?是台湾人?一连串的“NO”之后，李宁人自豪地告诉他们：“我们是中国人，从大陆来的!”这些见多识广的商人此时露出了他们孤陋寡闻的一面：他们无法相信，自己看到的如此优秀的产品和品牌形象会出自中国企业之手。

对全球化战略，李宁有自己明确的时间表。第一个阶段到 2008年结束，第二阶段是2009-2013年。在这两个阶段里，李宁公司都将把中国市场作为最重要的战略市场，预计营业额方面每年都保持在35%- 40%的成长率。2013-2018年是第三阶段，届时李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。

但李宁似乎提前实现了这个目标。到2008年初，根据美国市场研究机构《体育用品情报》(SGI)针对全球体育用品产业公司推出的市值排名表显示，李宁公司在排名中超越Asics，成为全球第四大，排在前三位的分别是Nike、adidas和Puma。

而在胡润2007年百富榜上，李宁也以110亿人民币的个人身价排在第65位。

奥运情结2007年1月3日，是让李宁失落的一天，因为他再一次输在了奥运会赛场上。不过，这一次他的竞争对手不是其它体操运动员，还是国际体育用品巨头阿迪达斯。

2008年奥运会即将在自己的家门口进行，但李宁公司却在奥运会赞助商的竞争中失利，资金雄厚的阿迪达斯最终将李宁公司击败，成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴。

不过，李宁并没有丝毫气馁。李宁公司CEO张志勇说：“与阿迪达斯和耐克比花钱?那是不可能的事情。不过没关系，我们有的是主意?而且保证都是好主意……李宁公司很早就开始想办法寻找一种前所未有的方式推广品牌：在有限的资金范围内，花小钱办大事。”

但李宁绝不会放弃奥运会，他取的是“曲线救国”的策略?非奥运营销。

李宁显然早想好了退路。仅仅在失利后的第3天，李宁便与中央电视台体育频道签订协议，协议规定，2007?2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。这意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会跳入观众你的眼帘。

这是一次巧妙的“偷梁换柱”，十分巧妙地躲过了奥运知识产权森严的壁垒，独辟蹊径去接近北京奥运会。

一周以后，李宁公司又故伎重演，与阿根廷篮协签订协议，约定上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队，将身着李宁牌战袍出现在北京奥运会的赛场上。

截止到2007年5月上旬，李宁用有限的金钱，却打造出一支属于自己的星光璀灿的“北京奥运会李宁代表团”：其中包括中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队。按照2004年雅典奥运会上的成绩，这四支球队取得的金牌数超过中国队金牌数总和的一半。另外，还有瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队等。他们将全部身穿李宁牌运动服出现在2008 年奥运会上。

2007年11月15日，在港上市的李宁有限公司15日宣布，斥资3.05亿元收购上海红双喜集团有限公司57.5%的股份。红双喜公司是着名的乒乓球器材制造商，它在国内市场占有率第一，在国际上也有很高的知名度，是国际乒乓球联合会(ITTF)的合作伙伴，将提供2008年奥运会乒乓球比赛的大部分器材。

冠军

奥运会汽车赞助商究竟是赚钱还是赔钱？

从短期来看，肯定是亏钱，因为本身就只是打广告而已，并没有相应的收入。但是从长期来看，还是会赚钱的，奥运会带来的广告效力是无法预估的。

一、奥运有赞助商都没有想过从奥运会本身赚钱。

赞助奥运会这种大型的公共活动很难给企业带来直接的收益，不过对于企业想在世界范围内提高自己品牌的知名度，那么就需要大量的广告投入。

业内有这样一个说法：如果一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%。

因此，大型特别是奥运会这种国际型的赛事，一直都是各大企业青睐的合作机会。

二、奥运会能带来无法预估的广告效应。

一个品牌想要打开更大的市场，吸引更多的消费者，那么大型活动赞助就是一个很好的办法。作为全世界影响力最大的奥运会，是各大品牌宣传的最佳平台。

也许品牌商投入的广告费用一开始并不会得到什么回报，但是这个影响力是长久的。企业如果在奥运会上打开了知名度，那么后续带来的经济收益是不可估量的。

可以说，奥运会广告赞助是各个广告商争相抢夺的机会，很多企业想尽一切办法都得不到这样的机会。有些企业由于实力不足，只能抱憾。

在东京奥运会开幕式之前，作为本次奥运最大赞助商的丰田汽车在最后时刻宣布撤销原本在奥运会上播放的所有电视广告。消息一出，舆论哗然。大家纷纷不理解，丰田汽车好不容易等来这样一个机会，为什么会临场放弃呢？

在东京奥运会开幕式之前，作为本次奥运最大赞助商的丰田汽车在最后时刻宣布撤销原本在奥运会上播放的所有电视广告。消息一出，舆论哗然。大家纷纷不理解，丰田汽车好不容易等来这样一个机会，为什么会临场放弃呢？

其实这个是有很现实原因的。东京奥运会举办于疫情期间，反对举办奥运会的声音强烈，各大企业担心继续投放奥运广告或出席开幕式将引起消费者不满，权衡之下丰田只好撤出东京奥运。然而此举实为在消费者中刷了一波好感，打了一波广告，相信其产生的广告效应不亚于在没有观众的体育场投放广告的效果。

受疫情的影响，这次东京奥运会其实根本没有什么观众，在这样一个情况下继续投放广告，其实意义并不是太大。丰田其实放弃了扬名全世界的机会，但是获得的口碑未必比不投放所得少。