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北京奥运会的合作伙伴

tamoadmin 2024-08-07 人已围观

简介冬奥会的衣服为什么不是李宁因为李宁选择与国外奥委会合作。所以冬奥会的衣服不是李宁。2008年北京奥运会上李宁本人奔跑点火,将李宁Li-Ning品牌推上了高光时刻,其国内销售额也反超阿迪达斯,仅次排名第一的耐克。然而在后续发展中,李宁选择与国外奥委会合作,例如西班牙奥委会、瑞典奥委会。2022冬奥会期间,李宁则赞助了匈牙利代表团。李宁错失奥运会李宁公司出于多方面的考虑,没有继续竞争。最后阿迪成为北京

冬奥会的衣服为什么不是李宁

北京奥运会的合作伙伴

因为李宁选择与国外奥委会合作。所以冬奥会的衣服不是李宁。2008年北京奥运会上李宁本人奔跑点火,将李宁Li-Ning品牌推上了高光时刻,其国内销售额也反超阿迪达斯,仅次排名第一的耐克。

然而在后续发展中,李宁选择与国外奥委会合作,例如西班牙奥委会、瑞典奥委会。2022冬奥会期间,李宁则赞助了匈牙利代表团。

李宁错失奥运会

李宁公司出于多方面的考虑,没有继续竞争。最后阿迪成为北京奥运会的官方服装合作伙伴,为运动员、志愿者和技术官员提供服装。

但由于这届奥运会,李宁本人在鸟巢上方绕行一圈,点燃了奥运圣火,同时李宁赞助了中国乒乓球队、体操队、跳水队、射击队四支夺金梦之队,并与中央台达成协议,赞助所有报道奥运会的主播和记者的服装。

最后李宁的影响力比之前做赞助商时还要大数倍。2008年奥运会结束,李宁的国内销售额反超阿迪,成为仅次于耐克的中国第二大运动品牌。

但是李宁的奥运高光时刻,却也定格在了2008年前后。2009年后,李宁放弃竞争中国奥运会,安踏顺势接手。从2009年赞助中国国家队以来,安踏一直坚持奥运战略。而李宁不仅错失了奥运,对其他重要赛事的判断失误,是给安踏的创造了机会。

TOP赞助商是指什么?奥运会TOP赞助商的选择条件是什么?

TOP的全称是:The Olympic Partner. 一般翻译成“奥林匹克全球合作伙伴”或“奥林匹克全球赞助商”。由于TOP又有顶级的意思,因此TOP特指奥林匹克运动的最高级赞助商。这一类赞助商由于赞助了大笔资金,对奥林匹克运动的发展和普及有贡献,因此国际奥委会特别批准他们拥有赞助奥运会(或做广告)的最优先权,享受最广泛的商业合作的权利。换句话说,全球只要有和奥林匹克相关的活动,他们就可以根据自己需要洽谈合作和赞助事宜。(TOP具体的权利和义务有明确合同规定,有兴趣可以去国际奥委会的看看,不过好像只有英文和法文。)

目前,TOP大概只有十几家(具体数目记不清楚了,应该不会超过20家)品牌企业,包括:联想、三星、麦当劳、强生、大众等等。举个简单的例子:北京奥运会期间,奥运村里面有麦当劳快餐,各国代表队乘坐的专车都是大众的,运动员村提供的各种洗浴用品都是强生的。另外,TOP的代表拥有参加一些奥林匹克各项活动的权利,比如在北京奥运会期间,你会看到挂着TOP标识牌子的人在赛场里走来走去,安排自己的广告牌或是宣传活动。

等级在TOP之下的合作伙伴又可以分为:赞助商(sponsor),特许经营(license)等等。他们的权利逐级下降,好像最低等级的就是特许经营。咱们一般买的奥运会纪念品商店就是属于特许经营,也就是最低等级的合作获判

什么叫奥运会供应商、赞助商、合作伙伴?

2008北京奥运会与合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商等等他们都是2008北京奥运会利润的享有者.

合作伙伴、赞助商、独家供应商/供应商都是奥运会的赞助企业,分别属于奥组委赞助的不同级别。由于不同级别对奥运会的贡献大小不同,因此获得的权益回报也不同。合作伙伴是赞助的最高级别,赞助商是第二级别,独家供应商/供应商是第别.

北京奥运会赞助商将赞助商又分为2个级别,即合作伙伴和赞助商,它们均享有规定产品(服务)类别的奥林匹克市场营销排它权。北京奥组委合作伙伴和赞助商销售工作预计于今年第4季度开始。合作伙伴和赞助商的市场营销期为4年左右。

北京奥运会供应商同样分2类,即独家供应商和供应商。前者享有规定产品(服务)类别的奥林匹克市场营销排它权。同一或相似类别产品(服务)2家以上的供应商共享规定产品(服务)类别的奥林匹克市场营销排它权。北京奥组委供应商销售工作预计于明年雅典奥运会之后开始。供应商的市场营销期为3年左右。

合作伙伴和赞助商的最大区别就是价位不同,他们享受的市场营销权限不同。

谁赞助了北京奥运:奥运赞助商含金量大比拼

2008年北京奥运会,将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,已有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作,这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。

具体来说,通常会把北京2008年奥运会赞助企业分为五个层次。

第一层次(Level 1)是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的TOP赞助商),是层次最高的奥运赞助级别,具有排他性。也就是说,国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。包括2008北京奥运会在内的第六期TOP有12家企业,分别是联想、可口可乐、柯达、欧米茄、源讯、宏利人寿、三星、通用、麦当劳、松下电器、强生和VISA。

当然这个TOP赞助商的门槛也是最高的,尽管国际奥委会从没有正式公布过TOP的准入门槛和具体价位,只有一些传闻可寻。包括2008年北京奥运会在内的第六期TOP赞助商的门槛据传闻为6000万美元,而很多企业的赞助费用还要高过这个基本价位。

而实际上,年的洛杉矶奥运会上,企业赞助奥运会的门槛只有400万美元,此后不断飙升。到了19~2000年,第四期TOP的平均赞助费已经为4000万美元,而2001~2004年的第五期TOP,价格就涨到了5500万美元。

即使已经屡创天价,成为TOP赞助商的门槛还是在不断水涨船高。据传闻,第七期的TOP(2010年温哥华冬奥会及2012年伦敦奥运会)中,宏支付的赞助费用近8000万美元。

第二层次(Level 2)是2008年北京奥运会合作伙伴。 2004年6月10日,大众汽车(中国)成为第一个2008年北京奥运会的合作伙伴,此后中国银行、中国 移 动、中国网通、中国国航、中石油、中石化、国家电网、强生、阿迪达斯、中国人保财险、大众等11家企业,先后成为北京2008年奥运会合作伙伴,其中本土企业有8家。

而这个层次的竞争也相当“惨烈”。比如据传,大众7000万力挫现代,而阿迪达斯以8000万美元把本土品牌李宁挤出门外。

第三层次(Level 3)2008年北京奥运会赞助商。共有UPS、伊 利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、统一方便面和搜狐10家。

这两个层次的赞助商都对具体赞助金额“守口如瓶”,但传闻第二层次合作伙伴的“起步价”是3亿人民币,赞助商则是1.3亿人民币。

第四层次(Level 4)是2008年北京奥运会独家供应商。共有长城葡萄酒(葡萄酒)、金龙鱼(食用油)、歌华特玛捷服务(门票)、梦娜(袜类)、贝发文具(文具)、华帝(燃气具)、亚都(加湿器)、士力架(巧克力)、千喜鹤(冷鲜猪肉及猪肉制品)、思念(速冻包馅食品)、泰诺健(健身器材)、皇朝家私(生活家具)、思泰博(办公家具)、亚立克(临时电力和温度控制)、Schenker(货运代理及清关服务)15家。

第五层次(Level 5)是2008年北京奥运会供应商。包括泰山(体育器材)、英孚(语言培训服务)、爱国者理想飞扬(语言培训服务)、水晶石科技(图像设计服务)、元培翻译(笔译和口译服务)、奥康(皮具)、立白(洗涤用品)、普华永道(会计服务)、大运(摩托车)、首都信息(多语言服务)、优派克(印刷服务)、微软中国(系统软件)、国誉(办公室空间设计服务)、新奥特(电子中文翻译服务)、盟多(篮球、手球场地及田径跑道),共15家。

北京奥组委在其官方网站披露2008年北京奥运会供应商赞助的基准价位:独家供应商的准入门槛为4100万元人民币,普通供应商门槛为1600万元人民币。但这只是 “准入价位”,实际的价位要高于这个“基准价”。

作为回报,这些赞助企业将不同程度地享有相应的权益,主要回报方式有:使用奥运会、奥组委的徽记和称谓进行广告和市场营销活动;享有特定产品和服务类别的排他权利;获得奥运会的接待权益,包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票,使用赞助商接待中心等;享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权;享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权等等。同时,奥组委还会实施防范隐性市场,以保护赞助商权益。

2008奥运会的合作伙伴都有哪些?

我帮你具体地划分一下:

国际奥委会第六期全球合作伙伴(11家):可口可乐、源讯、通用电气、宏利、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士。

北京2008合作伙伴(10家):中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国石油天然气集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯、强生(中国)投资有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国人民财产保险股份有限公司。

文章标签: # 奥运会 # 赞助商 # 北京